Artist & Repertoire Management - Music Business Research

2 Artist & Repertoire – Eine Einführung 16
chen Theorien werden in späteren Kapiteln dieser Masterthese weiters ausgeführt.
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In den Anfängen der Tonträgerindustrie wurde diese Aufgabe meistens von
Produzenten, Labelbesitzer oder Labelgeschäftsführern übernommen, da es die
Trennung dieser Berufe noch nicht wirklich gab.
2.1.1 Aufgaben eines A&R Managers
Neben der ständigen Suche nach neuen talentierten Künstlern, neuem Repertoire
bzw. Songwritern und aber auch Produzenten, also dem Ausbau des nationalem
Kataloges, dem nachfolgenden Begleiten der Produktion und dem weiteren
Aufbau des Künstlers nach der ersten Veröffentlichung, zählen auch wirtschaftlich
strategische Entscheidungen, wie die Einschätzung über einen möglichen
Erfolg eines neuen künstlerischen Produktes am aktuellen Musikmarkt,
die Imagebildung eines Künstlers, die Auswahl des anzusprechenden Zielpublikums,
zu seinen Aufgaben. 7 Die Aufgaben eines A&R Managers in einem Tonträgerunternehmen
deckt somit ein weites Feld ab.
Zu den detaillierten Aufgaben eines A&R Managers zählen laut Ursula Freudenthal,
damaliger „Director Human Ressources“ bei Warner Music Germany
GmbH, die Betreuung und der Ausbau des Künstlerkataloges, die ständige
Kontaktpflege zu Künstlern, Produzenten und Verlagen, das Abhören und Beurteilen
von künstlerischen Angeboten, laufendes Informieren über Geschehnisse
innerhalb des Musikmarktes, sowie Vertragsverhandlungen, Budgeterstellung
und Kostenkontrolle, Erledigung von Korrespondenz und administratives Arbeiten.
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2.1.2 Die Anforderungen an einen A&R Manager
Um all diese Aufgaben gut und gewissenhaft erledigen zu können, werden an
einen A&R Manager umfangreiche Anforderungen gestellt. Er sollte nicht nur
über ein gutes musikalisches Allgemein- und Branchen-Insiderwissen verfügen,
Trends erkennen und Trends kreieren können, Musik auf ihre Erfolgschancen
6 Vgl. Engh (2005), S. 100
7 Vgl. Engh (2005), S. 103
8 Vgl. Stark (1999), S. 80 ff.