Artist & Repertoire Management - Music Business Research

Inhaltsverzeichnis 6
3.4.1 MySpace Music.......................................................................................41
3.4.2 YouTube .................................................................................................44
4 Die Major Record Companies ..............................................................45
4.1 Einleitung - Was ist eine Major Record Company...................................45
4.2 Der Aufbau einer Major Record Company ..............................................47
4.2.1 Headoffice...............................................................................................47
4.2.2 Landesgesellschaften – länderspezifischen Niederlassungen................48
4.2.3 Sublabels der Major Labels.....................................................................52
4.3 Die Stellung der 4 Majors im heutigen Tonträgermarkt...........................53
5 Produktentwicklung und Markenbildung – theoretische
Grundlagen............................................................................................55
5.1 Produktentwicklung.................................................................................55
5.2 Der 6 Phasen Plan..................................................................................57
5.2.1 Start Up Unit - Phase 1: Prüfung der Produktidee ..................................57
5.2.2 Start up Unit - Phase 2: Analyse des Potentials / Awareness Phase......57
5.2.3 Start up Unit – Phase 3: ReVision Phase................................................61
5.2.4 Work on Unit - Phase 4: Ausarbeitung des Produktmodells....................61
5.2.5 Work on Unit - Phase 5: Entwicklung und Test eines Prototypen ...........70
5.2.6 Settle up Unit – Phase 6: Markteinführung, Anpassung und
Projektabschluss.....................................................................................73
5.3 Markenbildung ........................................................................................74
5.3.1 Markenwirkung........................................................................................75
5.3.2 Markenführung........................................................................................76
5.3.3 Die Einzelmarkenstrategie ......................................................................77
6 Produktentwicklung und Markenbildung in der
Tonträgerindustrie ................................................................................78
6.1 Die A&R Politik........................................................................................78
6.1.1 Das A&R Leitbild.....................................................................................78
6.1.2 Ziele der A&R Politik ...............................................................................79
6.1.3 A&R Strategien .......................................................................................80
6.2 Die Produktentwicklung und Markenbildung in der Tonträgerindustrie
anhand des 6 Phasen Plans ...................................................................81
6.2.1 Phase 1: Künstler- bzw. Repertoiresuche ...............................................81
6.2.2 Phase 2: Die Analyse des Künstlerpotentials..........................................82
6.2.3 Phase 3: Zusammenfassung der ausgewerteten Analysedaten und
die Entscheidung ob in den Aufbau des Künstlers investiert werden
soll oder nicht..........................................................................................85
6.2.4 Phase 4: Erstellung des Gesamtkonzepts für den Künstleraufbau .........86
6.2.5 Phase 5: Prototyp Erstellung...................................................................95