Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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3 Das Auffinden von Talenten - Talent Scouting 38<br />
scheiden eines Kandidaten entscheidet und somit der potentielle Endkonsument<br />
selbst bestimmen kann wer am Ende einen Plattenvertrag gewinnt, fungiert<br />
der Anrufer oder Online User als Gatekeeper, der sich seinen Star aus<br />
verschiedenen dargebotenen Charakteren aussuchen kann. Klassische Bandwettbewerbe,<br />
wie zum Beispiel das Emergenza <strong>Music</strong> festival 60 sollen hier nicht<br />
behandelt werden, da ihre Stellung im Bezug auf Major Labels nicht wichtig erscheint.<br />
3.3.1 Talentwettbewerbe im Fernsehen am Beispiel von „Pop Idol“<br />
Das TV Sendungskonzept Pop Idol wurde von dem englischen Musikmanager<br />
Simon Fuller, der auch schon das Konzept der Girl Group Spice Girls entwickelte,<br />
erfunden und mit der TV-Produktionstochter der RTL Group Freemantle Media<br />
entwickelt. Die Castingshow besticht vorwiegend durch ihre Eigenschaft,<br />
dass die Zuseher schon ab einem frühen Stadium der Show per Telefon - Voting<br />
bestimmen, wer in die nächste Runde gewählt wird und wer rausfliegt.<br />
Durch dieses frühe Identifizieren durch und mit dem Künstler seitens der Zuseher,<br />
wird noch vor einer Veröffentlichung eines Tonträgers eine starke Star–<br />
Fanbeziehung aufgebaut und der Kunde an das später zu vermarktende musikalische<br />
Produkt bzw. an die Marke Künstler gebunden. 61<br />
Neben der Entwicklung einer von der Musikindustrie steuerbaren Medienplattform<br />
zum Finden, Aufbauen und Vermarkten neuer Künstler, beschreibt Marcel<br />
Engh weitere Ziele, die Pop Idol verfolgt. Er nennt unter anderem die Entwicklung<br />
von attraktiven TV- und Musikinhalten, die Kontrolle von Marken- und Verwertungsrechten,<br />
ganzheitliche Markenentwicklung und integrierte Verwertung<br />
nicht nur der Künstlermarke sondern auch des TV Formats. Letztendlich nennt<br />
er die Entwicklung einer globalen „Übermarke“ – der Marke „Pop Idol“, die über<br />
allen Marken, welche aus dem Castingformat entstehen, steht. 62<br />
A&R Konzepte können seitens der Major Labels vor der finalen Show, bei der<br />
schlussendlich der Gewinner des Sendungsformates ermittelt wird, individuell<br />
auf die Kandidaten zugeschnitten und erarbeitet werden. Somit kann das Inte-<br />
59 Auf den Begriff des Outsourcings der A&R Arbeit wird im Kapitel 6 näher eingegangen<br />
60 http://www.emergenza.net, abgerufen am 17.07.2009<br />
61 Vgl. Stein/Engh/Jakob (2008), S. 183 ff.
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