Artist & Repertoire Management - Music Business Research
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3 Das Auffinden von Talenten - Talent Scouting 40<br />
journalisten 65 , die 10 erfolgversprechendsten Bands ausgewählt. Bevor die Zuhörer<br />
1 Woche lang Zeit haben für ihre Lieblingsband zu voten, müssen sich die<br />
Bands während eines Live Konzertes nochmalig der Fachjury und dem Publikum<br />
stellen. Hier kann die Live Qualität einer Band gesichtet, gehört und beurteilt<br />
werden, die Fachjury hat jedoch keinen Einfluss mehr. Nun sind die Zuhörer<br />
gefragt den Gewinner zu ermitteln. 66 Die Siegerband gewinnt einen Plattvertrag<br />
mit einem Major Label (am Anfang war es EMI, dann Sony BMG<br />
Austria, die nach dem Ausstieg der Bertelsmanngruppe zu Sony <strong>Music</strong> Entertainment<br />
Austria wurde) und Auftritte bei Ö3 Veranstaltungen. 67<br />
Bislang fand der Ö3 Soundcheck 4 Mal statt. Aber nicht nur die 4 Gewinner<br />
konnten vom Wettbewerb profitieren. Insgesamt nahmen an den 4 „Calls“ 2.256<br />
Bands und Musiker teil und insgesamt konnten sich 12 Bands nach der Teilnahme<br />
am Wettbewerb in den Charts platzieren. 68<br />
Der Ö3 Soundcheck ist maßgeblich an dem steigenden Interesse an österreichischer<br />
Musik am heimischen Musikmarkt verantwortlich. Somit hat Ö3 auch<br />
die Promotion- und Marketingkampagne „Die neuen Österreicher“, bei der nicht<br />
nur Bands wie Luttenberger*Klug, Herbstrock oder Zweitfrau ihren Bekanntheitsgrad<br />
steigern konnten, sondern auch die erfolgreichen Teilnehmer des Ö3<br />
Soundchecks dadurch beworben und gefördert, ins Leben gerufen.<br />
Im Gegensatz zu Talentwettbewerben im Fernsehen, bei denen das Vermarktungskonzept<br />
und das Image des Gewinners auf aktiv – synthetischer Produktentwicklung<br />
basiert, handelt es sich bei den Gewinnern des Ö3 Soundchecks<br />
um eine passive – organische Produktentwicklung. Die Band ist bereits vor Beginn<br />
des Wettbewerbes geformt, hat eigens Songmaterial und ein Image mit<br />
dem die Major Labels arbeiten und dieses auch ausbauen können.<br />
3.4 Das Internet – Web 2.0<br />
Nicht nur die Vermarktungsmöglichkeiten und die Distribution von Musik hat mit<br />
dem Internet einen neuen Markt gewonnen. Das Internet wird von vielen jungen<br />
65 Vgl. http://oe3.orf.at/soundcheck/stories/165506/, abgerufen am 16.07.2009<br />
66 Vgl. http://oe3.orf.at/soundcheck/stories/317164/, abgerufen am 16.07.2009<br />
67 Vgl. Sound&Media Nr. 08/2008, S. 4
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