Artist & Repertoire Management - Music Business Research

3 Das Auffinden von Talenten - Talent Scouting 42
Chris DeWolfe gegründet. 73 Mittlerweile gehört die Web 2.0 Plattform dem Medienunternehmen
Fox Interactive Media Incorporation und hat sich binnen der
ersten Jahre zu einer der wichtigsten globalen Community Plattformen im Internet
entwickelt. 74 Die Gründer setzten den Schwerpunkt der Online Community
auf Musik, besser gesagt wollten sie Bands ohne Plattenvertrag ermöglichen,
ihre Songs ins Internet zu stellen und dadurch einer breiteren Masse zugänglich
zu machen. 75
Künstler können auf MySpace Profile erstellen, auf die sie ihren eigenen Content,
ihre Musik, Fotos, Biografie, Videos, Blogs etc., den anderen Nutzern zu
Präsentationszwecken zugänglich machen. Durch das Überangebot an Künstlern
ist es wichtig Gatekeeper, sei es durch Rubriken wie „Künstler der Woche“,
„Exklusiv auf MySpace“, „myspace featured Artist der Woche“, „Musikvideos der
Woche“ oder auch „Hingucker der Woche“ seitens des Portals zu setzen. Die
Konsumenten haben durch diese von MySpace gesetzten Gatekeeper eine klare
Verkleinerung des Angebots und müssen sich nicht gezwungener Maßen
durch den „Urwald“ des Musikangebots durchschlagen. Als Gatekeeper der
zweiten Reihe kann man nun den Endkonsumenten selber bezeichnen, da er
durch Profilaufrufe, Songlistenplays und –downloads den Bekanntheitsgrad eines
Künstlers indirekt mitbestimmt. Anhand der Profilaufrufe und Plays der
Songlisten der einzelnen Künstler kann man einen Erfolg oder Misserfolg ablesen.
Dies spielt im Bereich des Web 2.0 basierenden A&R Managements eine
wichtige Rolle und ist aussagekräftig inwieweit der Künstler vom Publikum und
somit von der potentiellen Käuferschicht aufgenommen wird. Wie schon in der
Einleitung erwähnt, glaube ich trotzdem, dass Netzwerkportale wie MySpace
heutzutage im Prozess des Talent Scoutings vorwiegend als sekundäre Informationsquelle
über einen Künstler dienen können, da das Angebot zu groß erscheint
um effektives Picking 76 betreiben zu können. Künstler, die bis jetzt durch
MySpace bekannt wurden, konnten durch die Netzwerkplattform und deren U-
73 Vgl. http://wissen.spiegel.de/wissen/dokument/dokument.htmlid=50109989&top=SPIEGEL,
abgerufen am 16.07.2009
74 Vgl. http://creative.myspace.com/uk/trademarketing/downloads/mmusic.pdf, abgerufen am
16.07.2009
75 Vgl. http://www.tagesschau.de/ausland/meldung128156.html, abgerufen am 16.07.2009