Ein Vertriebs- modell wird salonfähig
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TITEL<br />
SERIÖS ODER UNSERIÖS?<br />
Check<br />
<strong>Ein</strong>e Checkliste, mit deren Hilfe<br />
Sie seriöse MLM-Anbieter erkennen,<br />
liefert § 6c des UWG (Gesetz<br />
gegen den unlauteren Wettbewerb).<br />
Darüber hinaus sollte<br />
man auf folgende Punkte achten:<br />
● Prüfen Sie die wirtschaftliche Situation<br />
des Unternehmens. Es sollte<br />
über mindestens 100 Millionen<br />
US-Dollar Umsatz verfügen und<br />
mehr als drei Jahre am Markt sein.<br />
Das verringert die Insolvenzgefahr.<br />
● Das Unternehmen sollte offen<br />
kommunizieren und das, was es verspricht<br />
auch einhalten. Sprechen Sie<br />
mit einem <strong>Vertriebs</strong>partner, der<br />
schon länger bei dem Unternehmen<br />
ist und lassen Sie sich eine Provisionsabrechung<br />
zeigen.<br />
● Das Preis/Leistungsverhältnis<br />
muss stimmen. Überteuerte Produkte<br />
kauft keiner. Achten Sie auf<br />
die Qualität und vergleichen Sie die<br />
Preise am Markt.<br />
● Produkte für den täglichen Verbrauch<br />
eignen sich für den Vertrieb.<br />
Durch Nachbestellung von Verbrauchsgütern<br />
werden Ihre Umsätze<br />
gesichert. Die Produkte sollten<br />
kurzfristigen Konsumtrends standhalten<br />
können.<br />
● Achten Sie auf den Marketingplan<br />
und die <strong>Ein</strong>kaufskonditionen. Da erfahrungsgemäß<br />
die meisten Networker<br />
nebenberuflich starten, sollte<br />
das Unternehmen auf diese Anforderungen<br />
eingehen und Sie in<br />
die Lage versetzen, erste Provisionszahlungen<br />
zu erhalten.<br />
● Provsionsauszahlungen sollten regelmäßig<br />
und genau sein. Nehmen<br />
Sie sich einen erfahrenen Networker<br />
nach einer Präsentationsveranstaltung<br />
zur Seite und lassen Sie<br />
sich eine Abrechnung genau erklären!<br />
Achten Sie auf regelmäßige<br />
Auszahlungen des Unternehmens.<br />
Quelle: Clemens Dreyer, ECONOMI Verlag Köln<br />
LR International:<br />
Jährlich zweistelliges<br />
Wachstum.<br />
innovativsten Unternehmen im deutschen<br />
Mittelstand« ausgezeichnet, Umsatz:<br />
100 Millionen Euro.<br />
● Tahitian Noni: international ausgerichteter<br />
Konzern, Hautpflege und<br />
Wellness-Produkte, innerhalb von acht<br />
Jahren zu einem der dreißig größten<br />
Privatunternehmen der USA aufgestiegen,<br />
Jahresumsatz 2004 über 500 Millionen<br />
Dollar.<br />
● Unicity: vertreibt Nahrungsergänzungsmittel,<br />
hat bereits 2002 die Umsatzmarke<br />
von 400 Milliarden Dollar<br />
erreicht.<br />
In Deutschland ist der Begriff Strukturvertrieb<br />
nicht zuletzt mit Finanzvertrieben<br />
wie der Deutsche Vermögensberatung<br />
(DVAG) mit Sitz in Frankfurt verbunden.<br />
Rund 32 000 Vermögensberater,<br />
davon mehr als 1 700 Direktionen und<br />
Geschäftsstellen, sind im <strong>Ein</strong>satz und erzielten<br />
in 2003 Umsatzerlöse in Höhe<br />
von 701 Millionen Euro. Rund 35 Millionen<br />
Euro steckte der Branchenführer<br />
im gleichen Jahr in die Aus- und Weiterbildung<br />
seiner Verkäufer, darunter auch<br />
Quereinsteiger und Nebenberufler. Werden<br />
bei Banken Stellen abgebaut, so finden<br />
viele ehemalige Mitarbeiter dieser Institute<br />
bei der DVAG Arbeit.<br />
Seit der Gründung 1985 verzeichnet<br />
auch das deutsche MLM-Vorzeigeunternehmen<br />
LR-International ein außergewöhnliches<br />
Wachstum mit durchschnittlich<br />
zweistelligen Wachstumsraten pro<br />
Jahr. So kann das Unternehmen in der<br />
Zeit von 1988 bis Ende 1991 durch die<br />
rasante Entwicklung im Inland<br />
und die Tochtergesellschaften im<br />
Ausland seine Umsätze mehr als<br />
verzehnfachen. 2003 erzielte die LR-<br />
Gruppe mit rund 222 Millionen Euro<br />
einen neuen Umsatzrekord. <strong>Ein</strong>e<br />
solide Basis für kontinuierliche Investitionen<br />
von rund 20 Millionen Euro in<br />
Amway-Kataloge Neben eigenen<br />
Artikeln vertreiben die 3000 Direktverkäufer<br />
auch Produkte von Bosch und Philips.<br />
den Jahren 1997 bis 2003. Heute ist LR-<br />
International in 25 europäischen Ländern<br />
mit einem internationalen Sortiment<br />
und über 100 000 <strong>Vertriebs</strong>repräsentanten<br />
vertreten.<br />
Mit der Geschäftsidee, hochwertige<br />
Parfüm-, Kosmetik- und Körperpflegeprodukte<br />
zu besonders günstigen Preisen<br />
anzubieten, wurde 1984 die Basis für ein<br />
beeindruckendes Unternehmen geschaffen.<br />
»Heute können wir auf einen der international<br />
erfolgreichsten Kosmetikkonzerne<br />
im MLM-Vertrieb blicken«,<br />
bilanziert Firmengründer Helmut Spikker<br />
mit stolz geschwellter Brust.<br />
Spikkers Geschäftsidee war simpel und<br />
wirkungsvoll zugleich. Der Vertrieb über<br />
Direktverkäufer spart die sonst üblichen<br />
Werbemaßnahmen und den Umweg über<br />
den stationären <strong>Ein</strong>zelhandel. So bekommen<br />
die LR-Kunden angemessene<br />
Preise und profitieren zusätzlich von der<br />
persönlichen Beratung und der bequemen<br />
Lieferung ihrer Bestellung direkt<br />
nach Hause. Den LR-Verkäufern bietet<br />
sich durch die Nebentätigkeit die Perspektive<br />
auf ein attraktives Zusatzeinkommen<br />
oder sogar der Schritt in die finanzielle<br />
Unabhängigkeit.<br />
So gesehen könnte man über MLM als<br />
kostengünstige <strong>Vertriebs</strong>form für den<br />
Mittelstand nachdenken. Der schlechte<br />
Ruf der Strukturvertriebe macht MLM zu<br />
einer unterschätzten <strong>Vertriebs</strong>form, die<br />
vielleicht gerade für kleinere Unternehmen,<br />
die aus Kostengründen kein überregionales<br />
oder nationales <strong>Vertriebs</strong>netz<br />
unterhalten können, eine preiswerte<br />
Möglichkeit zur Ausweitung ihres Aktionsradius<br />
sein kann: neue Absatzmärkte<br />
22 salesBusiness April 2005