Trade Talk

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regierung ist kompetent in digitalen Fragen“,
sagte er bei der Podiumsdiskussion im Wirtschaftsclub.
Dabei sorgt bei ihm vor allem die
Diskussion über den Breitbandausbau für Verärgerung.
Nach Plänen der Bundesregierung
sollen in Deutschland bis 2018 zwar flächendeckend
Leitungen mit 50 Megabit in der
Sekunde zur Verfügung stehen; in Knüwers
Augen reicht das aber noch lange nicht aus:
„Ein Politiker der sich dafür feiert, der kann
auch jeden Morgen eine Ehrenrunde ums Bett
drehen, weil er es geschafft hat, aufzustehen.“
Wenn dem Thema nicht mehr Bedeutung
zugemessen wird, könnte Deutschland im Bereich
der Softwareentwicklung bald weit hinter
andere Länder zurückfallen: „England hat
weitaus mehr Start-Ups als Deutschland bei
weniger Bevölkerung: Warum? Weil in England
jemand, der ein Start-Up gründet, hoch angesehen
ist.“ Dort werde er gefeiert. Die deutsche
Gründermentalität lässt das jedoch nicht zu.
„Entscheidend ist, dass man den Weg nach vorne
geht und die Entwicklung positiv umarmt“,
so der Digitalberater weiter. Es brauche in
Zukunft zwei Dinge: Zum einen sollten Politiker
sich intensiver mit den sozialen Netzwerken
beschäftigen und eine positivere Einstellung
gegenüber Facebook und Co. schaffen. „Ja, da
werden Daten in den USA gesammelt, aber solange
die uns sowieso komplett überwachen, ist
das doch ziemlich egal“, gibt er zu bedenken.
Auf der zweiten Ebene müsse man Kompetenz
schaffen. Ein Internetminister sei vielleicht der
einzige Weg, das Thema voranzutreiben.
Weichen gestellt
Professor Tobias Kollmann sieht in Sachen
Digitalisierung in Deutschland aber durchaus
eine positive Entwicklung: „Mit Sicherheit
sind wir in den letzten Jahren nicht vorneweg
gelaufen, was die Wichtigkeit des Themas
angeht, aber diese dynamische Welt muss eben
auch erst mal in den Entscheidungsebenen
der Politik ankommen. Dort sind schließlich
keine Digital Natives zu finden“, so der Wirtschaftswissenschaftler.
Das Thema sei aber
erkannt und die Weichen gestellt worden.
„Wissen muss auch im politischen Apparat
verankert werden. Ich glaube, es ist angekommen
und wir sind an der Schwelle zu den konkreten
Maßnahmen.“
Sandro Gianello von Google sieht ebenfalls
positive Ansätze: „Bei aller Kritik tut Deutschland
auch ein bisschen mehr Selbstvertrauen
gut. Es werden schließlich Unternehmen in
diesem Bereich gegründet, sowohl in Berlin
als auch in Düsseldorf.“ Es habe schwierigere
Zeiten gegeben, um Unternehmer zu sein als
das heute der Fall ist.
Mehr Technikoffenheit
Mit einem bekannten Beispiel belegt er, dass
sich das Bewusstsein für die Wichtigkeit der
digitalen Welt durchaus verändert hat: Es gebe
seit Jahren starke Kritik an Street View und am
Umgang mit Daten bei Google. „Heute fragen
aber immer wieder Unternehmen an, wann wir
endlich vorbeikommen und neue Aufnahmen
machen, weil sie zum Beispiel in das Gebäude
investiert haben“, erzählt Gianello. „Auch
Bürgermeister beschweren sich und wollen
neuere Aufnahmen von ihren Städten haben.
Heute wird Street View genutzt; damals war
es das schlimmste Beispiel, wie man mit Innovation
umgehen kann.“ In dieser Hinsicht
würde Deutschland ein bisschen mehr Technikoffenheit
guttun.
Dass das Thema Digitalisierung durchaus
schon eine wichtige Rolle in der Düsseldorfer
Wirtschaft spielt, wurde durch das große Interesse
an der Netzwerkveranstaltung bestätigt.
Die Gäste erschienen zahlreich im Wirtschaftsclub,
um sich zu informieren, auszutauschen
und zu diskutieren. Darunter war auch Hauptredner
Vodafone-Chef Jens Schulte-Bockum
zu finden, der erklärte, dass sein Unternehmen
bereits in sämtlichen digitalen Kanälen wie
Facebook, Twitter oder Xing aktiv ist. Auch in
Zukunft sollen die sozialen Netzwerke eine
große Rolle spielen: „Die klassische Werbung
ist nur noch ein Teilausschnitt davon, wie
Kunden Unternehmen wahrnehmen. Das Gros
läuft über Ratings und Empfehlungen.“ Sogar
ein Social Media Listening sei entwickelt
worden, das aufzeigt, was im Netz über das
Unternehmen gesprochen wird. „Wir haben
den digitalen Wandel verstanden, aber wir
sind noch längst nicht am Ziel.“
Digitalisierung nicht aufzuhalten
Allerdings haben noch nicht alle Unternehmer
die Wichtigkeit dieses Themas erkannt. „Die
Digitalisierung ist nicht aufzuhalten“, sagte
Gastredner Klemens Skibicki, Professor für
Wirtschaftsgeschichte. „Ob man diesen Prozess
gut findet oder nicht, ist unerheblich.“ Allerdings
sind deutsche Unternehmen seiner Ansicht
nach noch am Anfang dieser Entwicklung.
Er weist aber auch darauf hin, dass sich
das Kundenverhalten verändert hat: Empfehlungen
bei Facebook seien weitaus relevanter,
als viele glaubten. „Darauf müssen Unternehmen
reagieren.“
Nach dem großen Interesse an der Veranstaltung
kündigten Rheinische Post und Wirtschaftsclub
bereits eine Fortsetzung an. „Düsseldorf
Digital“ soll ab sofort regelmäßig stattfinden,
um Start-Ups und etablierte Unternehmen
zusammenzubringen.
Prof. Klemens Skibicki, Wirtschaftshistoriker
Fotos: © Oleksandr Voskresensky
Jens Schulte-Bockum, Vorstandschef Vodafone
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