Frühjahr - Carl-Auer Verlag

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Carl-Auer Compact
Der Erfolg
subversiver Strategien
Auer Fokus am 22.–23. 6. 2012
Campaigning for Change –
Kampagnen als strategische
Konfl ikt-Inszenierung
Andreas Graf von Bernstorff
Einführung in
das Campaigning
120 Seiten, 14 Abb., 22 Fotos, Kt, 2012
€ (D) 13,95/€ (A) 14,40
ISBN 978-3-89670-831-1
Erscheint März 2012
Schauen Sie aus dem Fenster. Wenn Sie Glück haben, sehen Sie einen
schönen Baum. Er soll gefällt werden. Was tun Sie dagegen, mit wem
reden Sie zuerst, und wer entscheidet am Ende?
Moderne Kampagnen sind systemische Eingriffe in Politik, Gesellschaft
oder Marktgeschehen mit dem Ziel nachhaltiger Veränderung:
Campaigning for Change. Sie wollen keine Revolutionen oder radikale
Systemveränderungen um der Veränderung Willen, sondern versuchen,
über anschlussfähige Bilder und Symbole das anvisierte System
zu verändern. Bei einem solchen subversiven Campaigning werden
momentane Situationspotenziale taktisch genutzt.
Andreas Graf von Bernstorff, ehemaliger Kampagnenleiter der
Umweltschutzorganisation Greenpeace, stellt mit dieser Einführung
das Handwerkszeug für eine optimale Kampagnengestaltung zur
Verfügung. Ein Kriterienset für die Planungsarbeit – bis hin zur
Abschlussbewertung – und zahlreiche Übungen ergänzen den theoretischen
Teil. Besonders eindringlich sind die bebilderten Berichte zu
exemplarischen Kampagnen, die Geschichte schrieben.
Andreas Graf von Bernstorff ist Cooperating Partner von Heitger
Consulting in Wien und freiberuflicher Berater für Campaigning und
strategische Kommunikation. Von 1989 bis 2005 organisierte er internationale
Kampagnen für Greenpeace.