Italien - DSFT Deutsches Seminar für Tourismus Berlin

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20 % 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Quelle: TNS Infratest 2006; DZT 2006 Marktinformation Italien 2007 Imageprofil Deutschland/Italien Attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis Aufregendes Nachtleben Steht für Vielfalt Vielseitige u. gute Gastronomie weltoffenes u. gastfreundl. Land Attraktive Ziele f. Städtereisen Bietet viel f. Kultururlaub Idealer Austragungsort f. inten. Sporte... Gute Shopping-Möglichkeiten Interessante hist. Sehenswürdigk. Gute Hotels Abwechslungsr. Landschaft/schöne N... Schnell u. bequem zu erreichen Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. Welle 1 Welle 2 Weitere Ergebnisse waren, dass vor allem die weibliche Bevölkerung sich im Nachhinein für die WM begeisterte, aber nur jede zehnte Frau in den letzten drei Jahren in Deutschland war. Die größten Konkurrenten zu Deutschland für eine voraussichtliche Reiseentscheidung in den kommenden 12 Monaten sind Frankreich, Spanien und Großbritannien. 4.2 Die Marketingziele: Wiederverkäufer und Endkonsumenten Die allgemeinen Ziele der DZT gelten auch für den italienischen Markt. Zusätzlich sind wir bestrebt, uns von der Konkurrenz abzuheben. Ein weiteres Ziel ist die Stärkung der Pressearbeit, der aufgrund des hohen Individualreiseanteils eine besondere Bedeutung zukommt. Der Konsument steht im Mittelpunkt unserer Überlegungen. Über das Internet wird der Konsument direkt erreicht. Ansonsten wird er aufgrund des begrenzten operativen Budgets nicht direkt per Anzeige, auf Publikumsmessen oder durch andere Direktwerbemaßnahmen angesprochen, sondern über die Multiplikatoren. Weitere Ziele sind die Bestandssicherung der aktuellen Situation und Zuwächse in den Nischen sowie im promotablen Business. 4.3 Die Marketing- und Vertriebsstrategie Die Multiplikatoren Strategie der DZT gilt auch für den italienischen Markt. Besondere Bedeutung kommen den Vertriebskanälen: Internet, Presse sowie anderen Multiplikatoren und schließlich der Reisewirtschaft zu. Die Beteiligung von Anschließern an den Maßnahmen der DZT Italien in den jeweiligen Segmenten ist sinnvoll und zeigt Erfolge.
5. DZT Auslandsvertretung Mailand 5.1 Sitz Ente Nazionale Germanico per il Turismo Via Soperga 36 I-20127 Milano (MI) Tel. 0039-02-26111730 - Fax 0039-02-2891449 E-Mail: gntomil@d-z-t.com Internet: www.vacanzeingermania.com Adresse für das Publikum: Ente Nazionale Germanico per il Turismo Casella Postale 10009 20110 Milano Isola Tel. 02-8474.4444 - Fax 02-2820807 E-Mail: gntomil@d-z-t.com 5.2 Mitarbeiter Leiter: Bernd J. Gerversmann Tel. 0039-02-26111730 E-Mail: bernd.gerversmann@d-z-t.com Stellvertreterin: Jordi Orso Marketing Tel. 0039-02-26111730 Messen, Workshops E-Mail: jordi.orso@d-z-t.com Administration Sekretariat: Claudia Mascheroni Presse, allgemeine Tel. 0039-02-26111730 Aufgaben E-Mail: claudia.mascheroni@d-z-t.com Marketing: Nadia Pacino Reisewirtschaft Tel. 0039-02-26894062 E-Mail: nadia.pacino@d-z-t.com Vertrieb, Periodika: Mario Marongiu Allgemeine Aufgaben Tel. 0039-02-26894062 E-Mail: mario.marongiu@d-z-t.com Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. Marktinformation Italien 2007 21
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Seite 11 und 12: 3. Die Marktanalyse des Zielmarktes
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Seite 19: 6 5 4 3 2 1 0 ist im Sport herausra

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