Italien - DSFT Deutsches Seminar für Tourismus Berlin

2. Marktanalyse des Quellmarktes Italien
2.1 Das Reiseverhalten der Italiener insgesamt
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Marktinformation Italien 2007
Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
Wachsender Wohlstand und zunehmende Freizeit haben auch in Italien zu einer kräftigen
Entwicklung der Urlaubsreisen geführt, wenn auch zunächst überwiegend im Inland.
Urlaubsreisen ins Ausland in größerem Umfang setzten erst vor ca. 25 Jahren ein. Die
Reiseintensität der Bevölkerung hat im Vergleich zum Jahr 2004 erheblich und ist auf 59 %
angewachsen. Auch die Zahl der Reisen ist um 9,1 % auf 107,1 Mio. gestiegen. Der Zuwachs an
Reisen ist im Wesentlichen auf die Kurzreisen (1 – 3 Nächte) zurückzuführen, die um über 15 %
zugenommen haben. Bemerkenswert ist auch, dass die Bevölkerung Norditaliens ein weit über
dem Durchschnitt liegendes Wachstum bei den Reisen aufweist. (Quelle: ISTAT 2005, publiziert
November 2006).
2.1.1 Der Reisezweck aller Auslandsreisen
Im Jahr 2005 unternahmen die Italiener insgesamt 19,8 Mio. Auslandsreisen mit mindestens
einer Übernachtung. Davon entfielen 75 % bzw. 14,9 Mio. Reisen auf Urlaubsreisen, 15 % bzw.
2,9 Mio. auf Geschäftsreisen und 10 % bzw. 2,1 Mio. auf VFR und sonstige Reisen.
Von den 14,9 Mio. Urlaubsreisen der Italiener ins Ausland entfielen 16 auf Kurzurlaube (1-3
Nächte) und 84 auf längere Urlaubsreisen (4 Nächte und mehr).
Reisezweck aller Auslandsreisen der Italiener 2005
Anteil in %
75 %
Urlaubsreisen
15 %
Geschäftsreisen
10 %
VFR/Sonstige
Reisen
Quelle: World Travel Monitor 2005, IPK International,
Nur eine Antwort möglich. Abweichungen sind rundungsbedingt.
Im Vergleich zum Reisejahr 2004 unternahmen die Italiener 2005 weniger Urlaubsreisen ins
Ausland. Im Vergleich zum Vorjahr steigerte sich angesichts der Belebung der Wirtschaft die
Zahl der Geschäftsreisen ins Ausland. Die Zahl der Reisen zu Bekannten und Verwandten und der
sonstigen Reisen nahm ebenfalls zu.