Italien - DSFT Deutsches Seminar für Tourismus Berlin

Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
2.3 Das Buchungsverhalten bzw. die Informationsgewinnung der Italiener bei
ihren Auslandsreisen 2005
Italiener sind in ihrer überwiegenden Mehrheit Individualisten. Mehr als die Hälfte der
Reisenden (51 %) liebt es, ohne jegliche Vorausbuchung zu verreisen. 34,4 % buchten direkt
beim Leistungsträger. Lediglich 14,6 % haben die Reise via Reisebüro gebucht. (Quelle: ISTAT
2005)
Der Italiener bezieht seine Informationen in erster Linie aus den Medien oder aus der Literatur.
Als weiteres Argument wurde „passa parola“ (Weitersagen) genannt, gefolgt von Informationen
durch die ausländischen nationalen Tourismusorganisationen, durch Freunde, Bekannte, Hotels,
Kirche, Schule und Clubs.
2.4 Die Auslandsreiseintensität der Italiener 2005
2.4.1 Die Anzahl aller Auslandsreisen
Im Reisejahr 2005 haben die Italiener 19,8 Mio. Auslandsreisen mit mindestens einer
Übernachtung unternommen. Dies entspricht einer Abnahme von 2 % gegenüber dem Vorjahr.
Im Durchschnitt waren das pro Monat rund 1,7 Mio. Auslandsreisen. Die Auslandsreiseintensität
liegt mit 20,2 % noch sehr niedrig.
2.4.2 Die wichtigsten Herkunftsregionen der Italiener für alle Auslandsreisen 2005
wichtigste Quellmärkte für Auslandsreisen der Italiener 2005
Anteil in %
23 %
Nordwest-Italien
23 %
Nordost-Italien
Quelle: World Travel Monitor 2005, IPK International
17 %
Mittel-Italien
20 %
Süd-Italien
Der wichtigste Quellmarkt für die Auslandsreisen der Italiener 2005 war mit 40 %
Auslandsreisen die Region Nordwest-Italien (Piemont, Lombardei, Ligurien, Valle d’Aosta). 23 %
der Auslandsreisen entfielen auf die Quellmarkt-Region Nordost-Italien (Trentino Alto Adige,
Veneto, Friuli Venezia Giulia, Emilia Romagna), 17 % der Auslandsreisen wurden von den
Bewohnern Mittel-Italiens (Toskana, Marken, Umbrien, Latium) unternommen, während der
Süden (Abruzzen, Molise, Campania, Calabria) einschließlich der Inseln einen Anteil von 20 %
hält.
Marktinformation Italien 2007 9