Intensivstudium KMU 17.pdf - beim KMU-HSG - Universität St.Gallen

Daniel JennyGeschäftsführer Ringspann AG, ZugKMU-Diplom HSG, 11. Durchführung«Die sehr praxisbezogenen Referate haben mir einen umfassenden Überblickin den Bereichen Betriebswirtschaft und Managementlehre vermittelt.Besonders interessant und aufschlussreich waren auch die vielen Gesprächemit Teilnehmern aus den verschiedensten Branchen.»6 Block 6 – Marketing IIDatum 20.–24. November 2007OrtHauptdozentWeiterbildungszentrum Holzweid, St.GallenProf. Dr. Franz Rudolf EschProfessor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing,Universität Giessen (D), Lehrbeauftragter für Marktpsychologieund -soziologie, Universität St.GallenLernziele• Markenidentitäten erfassen und aktiv gestalten• Marken treffsicher positionieren• Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen• Grundlagen der menschlichen Informationsverarbeitung verstehen• Markenidentität effektiv durch Kommunikation in den Köpfender Zielgruppe verankern• Produkte zielgruppengerecht gestalten• Grundzüge des Industriegütermarketings verstehen• Verschiedene Geschäftstypen des Industriegütermarketings erkennen• Kundenverhalten im Industriegütermarketings analysierenInhalt• Aufbau und Führung starker Marken• Gestaltung effektiver und effizienter Kommunikation• Grundzüge des Industriegütermarketings• Produktmanagement• Behavioral Branding16