Zeig' mir Deine Brille … - Carl Zeiss - Carl Zeiss International

Augenblicke
Zeig’ mir Deine Brille
und ich sage Dir, wer Du bist
Guenter Möller
Guenter Möller hat diese
Arbeit vor einem Jahr mit
d…c brand & design
consultants, Frankfurt,
durchgeführt. Er ist jetzt
Geschäftsführer bei
brandware partners Ltd.,
London und Frankfurt
am Main, einer Beratungsgesellschaft,
die sich auf
strategische Produkt- und
Markenplanung spezialisiert
hat.
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Auf der Basis von umfangreichen
Produkt-, Design- und Marktanalysen
hat Carl Zeiss eine Positionierungsstrategie
für Brillenfassungen entworfen
und diese in neue Kollektionen
umgesetzt. Bei der Entwicklung der
Designsprache für die neuen Fassungskollektionen
setzte sich Zeiss
auch mit den stilistischen Vorlieben
und ästhetischen Zugangsmotiven für
Brillenfassungen auseinander. Einige
interessante Ergebnisse seien hier
kurz vorgestellt.
Die Auswertung von Marktbeobachtungen
zeigt, dass die „Typgerechtheit“
als das zentrale und verbindende
Motiv aller Käufer von Korrektionsfassungen
und Sonnenbrillen
gesehen werden kann – noch vor
den Attributen Mode, Design, Tragekomfort
und Preis. Hinter diesem
zentralen Motiv liegen sowohl ein
„Designers by Zeiss“, die erste:
Continuum, Mailand.
„Designers by Zeiss“ – das ist ein spannender, immer
wieder neuer Teil der Kollektion „Zeiss. High End
Eyewear.“ Hier interpretieren international renommierte
Designer das Thema Zukunft. Ohne Schnörkel, ohne
Dekoration, aber mit viel Überraschung. In der ersten
Kollektion zeigt Continuum, Mailand, seine Vision der
Brillenfassung. Das Motto ist gleichzeitig das Firmen-
Credo: „Design ist eine Funktion, die das Objekt vereinfacht
und den Nutzen des Produktes hervorhebt.“ So
arbeiten die kleinen, hochspezialisierten Teams nicht nur
beim Produktdesign. Die Maxime gilt auch für Einrichtungskonzepte
und in der strategischen Produktplanung.
Für die entstandenen Brillenfassungen heißt
das: Werkstoffe wie Monel, Neusilber oder Aluminium
werden möglichst materialauthentisch eingesetzt, so
dass ihre natürliche Struktur und Beschaffenheit hervortritt.
Diese reduzierten Elemente sollen nie vordergründig
dekorieren: Das durch Material oder Verarbeitung
abgesetzte Gelenk etwa wird in seiner tragenden
Funktion betont. Denn für Continuum ist Design
mehr als die Bestimmung der äußeren Form: Es ist
„Schnittstelle zwischen Technologie und Mensch“.
Innovation 7, Carl Zeiss, 1999