Zeig' mir Deine Brille … - Carl Zeiss - Carl Zeiss International

Denken in „Leitbildern“ als auch
„kollektive“ ästhetische Orientierungen.
Diese grundsätzlichen Zusammenhänge
zwischen archetypischen
Grundformen (u.a. rechteckige Doppelstegbrille,
Pantonformen, Ovalund
Kreisformen) sowie ästhetischen
Orientierungen bei den Brillenträgern
zu verstehen, war ein weiterer Schritt
in der Entwicklung und Gestaltung
der neuen Zeiss Brillenästhetik, die in
der nun vorliegenden ersten Kollektion
„Zeiss. High End Eyewear.“ zum
Ausdruck gebracht wird.
Typgerechtheit und
Leitbilder
„Typgerecht“ heißt, dass der eigene
Typ, die eigene Wirkung der gegebenen
Gesichtsform durch die spezifische
gestalterische Ausprägung einer
Brille beeinflusst werden kann. Die
Akzeptanz oder auch Ablehnung
einer Brillenform beruht nun auf dem
Abgleichen des durch die Brille erzeugten
„Ausdrucks“ mit dem persönlichen
Wunsch- bzw. Leitbild.
Das Leitbild ist die Vorstellung
einer als erstrebenswert geltenden
Lebenswelt, eines Lebensstiles bzw.
einer Alltagsästhetik. Diese dient
zur Orientierung für das persönliche
Handeln und Entscheiden. Was uns
gefällt, wird durch Erziehungs- und
Erfahrungswerte, Zeitgeisterscheinungen
und unsere allgemeine Umwelt
geprägt.
In der Auseinandersetzung mit
derartigen Erfahrungen kam die Frage
nach einer möglichen Typologisierung
von „Leitbildern“ auf, d.h. nach
möglichst homogenen Gruppen von
Brillenträgern, die sich in ihren stilistischen
Haltungen relativ gleichen. Und
in der Tat lassen sich bei einer nähe-
ren Beobachtung stilistischer Gemeinsamkeiten
grundlegende Leitbilder
identifizieren.
Ohne den Anspruch auf Vollständigkeit
und empirisch exakte Absicherung
zu erheben, wurden fünf
„Leitbilder“ ermittelt und in Form
von Collagen visualisiert. Sie können
als ein Ordnungsraster für Referenzästhetiken
und Wahrnehmungspräferenzen
im Brillenmarkt benutzt werden.
Die Grundgedanken einer derartigen
Marktbetrachtung der Bedürfnisse
der Endverbraucher sind die
logische Weiterentwicklung der bisherigen
Zielgruppenbeschreibungen.
Augenblicke
Der Kopf der Kollektionen:
Hannes Wettstein, Mitgründer
und Partner von 9D Design,
Zürich, vielfacher Preisträger
und Professor an der Hochschule
für Gestaltung in Karlsruhe.
Sein Vorgehen erklärt der Designer Hannes Wettstein
mit einer Metapher. „Ich treffe einen Ägypter.
Er spricht nicht Deutsch oder Englisch, und ich spreche
nicht Arabisch. Also müssen wir versuchen, uns
etwa mit Gesten zu verständigen. So kann eine völlig
neue Sprache entstehen, die auch überraschende
Lösungen bietet.“ Die kleine Geschichte zeigt, dass
für den Schöpfer von „Zeiss. High End Eyewear.“
Design mehr ist als Form und Stil. Wettstein geht den
Dingen und ihrer Funktion auf
den Grund. Und das bedeutet
einen intensiven Dialog – mit
dem Auftraggeber und mit dem
potentiellen Anwender. So ging
der renommierte Schweizer Designer
zum Beispiel auch bei
„Metro“ vor, dem mittlerweile
berühmten Niedervolt-Beleuchtungssystem.
Die Idee war ebenso
einfach wie genial: Licht wird nach dem Vorbild
der Seilbahn durch ein Seilsystem transportiert. Auch
für „Zeiss. High End Eyewear.“ wollte der „Meister
des verdrehten Denkens“ (so seine Studenten) nicht
die Form der Brille neu erfinden. Sein Interesse galt
der Funktion der einzelnen Bestandteile. Wenn das
Ergebnis seiner Analyse schließlich doch neue Formen
zeigt, dann ist das – Design by Hannes Wettstein.
Innovation 7, Carl Zeiss, 1999 25