Das Geschäftsmodell-Konzept und die doppelte Innovationsfunktion

Prof. Reinhold König, Alexander BuddrickBedeutung für etablierte Unternehmen, wie auch Unternehmensgründungen zu denwesentlichen Überlebensdeterminanten.Geschäftsmodell-Innovation gilt heute als besondere Herausforderung für dieUnternehmensführung, sowie Wissenschaft. Bucherer zufolge kristallisiert sich dasThema Geschäftsmodellinnovation als eigenständiges Themenfeld im Bereich desInnovationsmanagements heraus (Bucherer 2010:10).Abb. 2: Funktionen des GeschäftsmodellsKampf der GeschäftsmodelleWettbewerbsvorteiledurch Geschäftsmodelle.Die Vergegenwärtigung der Bedeutung von Innovation hinsichtlich desGeschäftsmodells ist der Tatsache und logischen Schlussfolgerung geschuldet,dass bspw. eine konkrete Änderung der Produktarchitektur anderen Kundennutzenzur Folge hätte und damit ein anderes, neues Kundensegment bedient. DieseÄnderungen bewirken Änderungen im Geschäftsmodell eines Unternehmens.Nicht die alleinige Existenz und Innovation von Produkten bzw. Technologien (sieheAnalysen von Henderson/Clark sowie Wettengl) befähigen daher Unternehmenzur Innovation. Ebenso versteht Morris Innovation heute nicht mehr als alleinigesThema einer Technologie oder Dienstleistung an sich. Innovation muss sichim ganzen Bild verständlich erweisen, das durch das Geschäftsmodell erreicht20