ชื่อนวัตกรรม

ตนเองในลักษณะใดนั้น ขึ้นอยูกับขอมูลที่ไดรับจากผูอื่นในสังคมสิ่งที่มี อิทธิพลทางสังคม โดย แมคไกวรและมิลแมน (McGuire and Millman, 1965) ไดแบงอิทธิพล ทางสังคม ออกไดเปน 2 ประเภท คือประเภทที่ 1. กลุมอางอิง (Reference Group) หมายถึง กลุมบุคคลที่เราใชเปนมาตรฐานสําหรับประเมิน ทัศนคติ ความสามารถของเรา หรือสถานการณที่เกิดขึ้นโดยทั่วไปบุคคลจะใชกลุมอางอิงเพื่อประเมิน ทัศนคติ ของตน และตัดสินใจวา ทัศนคติ ของตนถูกตอง เพราะคิดวาคนสวนใหญในกลุมมีทัศนคติ เชนเดียวกับตนวัตสันและ จอหนสัน (Watson and Johnson ,1972) ไดกลาวถึงอิทธิพลของกลุมอางอิงที่มีตอการเปลี่ยนแปลง ทัศนคติ ไววา ทัศนคติของบุคคลจะมีผลอยางมากจากกลุมที่เขามีสวนรวม และกลุมที่เขาตองการจะเขารวม การสนับสนุน หรือเห็นดวยกับทัศนคติบางอยางของสมาชิกในกลุมแมเพียงคนเดียว ก็สามารถลดอิทธิพลของกลุมใหญที่มีผลตอ ทัศนคติของสมาชิกในกลุมไดตลอดจนการมีสวนรวมในการอภิปรายกลุม และการตัดสินใจกลุม จะชวยลดการตอตาน การเปลี่ยนแปลงทัศนคติ ถากลุมตัดสินใจยอมรับทัศนคติใหม สมาชิกในกลุมก็จะยอมรับทัศนคติดวยประเภทที่ 2. บุคคลอางอิง (Reference Individuals) หมายถึง บุคคลที่เราใชเปนมาตรฐานเพื่อประเมิน ทัศนคติ ความสามารถของเรา หรือสถานการณที่เกิดขึ้น อิทธิพลของผูอื่นที่มีตอ ทัศนคติของบุคคล ตรงกับ กระบวนการ เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เรียกวา การเลียนแบบ (Identification) ซึ่งเปนกระบวนการ ที่บุคคลรับเอา คุณสมบัติ ของผูอื่น เชน ความคิด ทัศนคติ พฤติกรรมและถาบุคคลเปลี่ยนแปลงบุคคลอางอิงของตน ทัศนคติของบุคคลนั้นก็มีแนวโนมที่จะเปลี่ยนแปลงดวย6.4. แนวคิด Group Dynamic (พลวัตรของกลุม) กลุมผูที่ตองการเลิกดื่มสุรา มีการเปลี่ยนแปลงในลักษณะของการขับเคลื่อนไปของกลุม จะมีกิจกรรมใหม ๆ เกิดขึ้น กลุมผูที่เลิกดื่มสุราจะมีการรวมตัวกันชวยเหลือซึ่งกันและกัน ทําใหการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเปนอยางถาวรวัตถุประสงค7.1. เพื่อสงเสริมและสนับสนุนใหขาราชการและลูกจางของกรุงเทพมหานคร เปนแบบอยางในการลด ละ เลิกเครื่องดื่มแอลกอฮอล7.2. เพื่อสรางคนตนแบบ เลิกเหลา กรุงเทพมหานคร7.3. เพื่อพัฒนาองคความรู และขยายผลใหกับสํานักงานเขต และหนวยงานอื่น ๆ เปนแนวทางนําไปปฏิบัติกลุมเปาหมายที่จะไดรับประโยชนขาราชการและลูกจางของกรุงเทพมหานครทุกระดับวิธีดําเนินการ / ขั้นตอนการพัฒนานวัตกรรม9.1. กองปองกันและบําบัดการติดยาเสพติด สํารวจขอมูลของขาราชการและลูกจางของ กทม.ที่สามารถเลิกดื่มเหลาไดดวยตนเอง ระหวาง เดือนตุลาคม – ธันวาคม 2551 จากการสํารวจดังกลาวสํานักงานเขตลาดพราว มีขาราชการและลูกจางที่ดื่มเหลา แตไมมีบุคคลที่สามารถเลิกดื่มเหลาไดดวยนวัตกรรมทางการแพทยและสาธารณสุข สํานักอนามัย พ.ศ.2552197