„Unsere Marke ist das größte Kapital“ - Wirtschaftsjournal

TitelAnzeigeIm Härtetest gereiftbruno banani hauchte der ostdeutschen Bekleidungsindustrie neues Leben einIm September dieses Jahres sind die Umsätze derostdeutschen Bekleidungsindustrie im Vergleichzum Vorjahresmonat erneut gesunken. Ein Unternehmen,das davon völlig unberührt scheint, ist diebruno banani underwear GmbH. Schon dieser Namefällt auf. Und die Erregung von Aufsehen, ist ihrentscheidender Erfolgsfaktor. Wie dieser entwickeltund gelebt wird, erläutert Geschäftsführer JanJassner im Gespräch mit dem Wirtschaftsjournal.Wirtschaftsjournal: Ihr Unternehmen feierte am1. November sein 20-jähriges Jubiläum. Woher nahmIhr Vater 1993 den Mut, eine Firma in einer Brancheaufzubauen, die in Deutschland nicht geradevon Erfolg verwöhnt ist?Jan Jassner: Mein Vater war viele Jahre Geschäftsführerverschiedener großer Textilunternehmen. Nach der Wendehat er dann als unabhängiger Unternehmensberater Firmenim Textilbereich beraten. Im Zuge dessen lernte er 1993 denehemaligen VEB Trikotex in Mittelbach kennen. Der Betriebhielt sich damals mit Lohnfertigung für Westfirmen überWasser. Mit ihm entwickelte er schließlich ein neues Unternehmenskonzept,das vor allem auf einer eigenen starkenMarke basiert. So wurde am 1.11. bruno banani mit derAusrichtung auf Design-Unterwäsche gegründet.WJ: Die Entstehung des Unternehmens geschah alsonicht zufällig, sondern war ein folgerichtiger Schrittin der Arbeit Ihres Vaters?Jan Jassner: Ja, so kann man das sagen.WJ: Mittlerweile sind 20 Jahre vergangen und brunobanani eine international beachtliche Größe. Wasmacht heute den Erfolg Ihres Unternehmens aus?Jan Jassner: Wir haben eine sehr starke Marke, die wirüber Jahre gepflegt haben. Neben der Konzentration aufunser Kerngeschäft haben wir bruno banani zu einer Lifestyle-Markeausgebaut und auf andere Sortimentsbereichewie Schuhe, Uhren, Sonnenbrillen, Parfüm, Socken, Gürteloder Taschen ausgedehnt. Diese verschiedenen Lizenzprodukteführen wir in eigenen Geschäften zusammen. Damitsind wir vertrieblich stark aufgestellt.Jan Jassner mit seinem Vater und Firmengründer Wolfgang Jassner.Fotos: Wolfgang Schmidt6 Wirtschaftsjournal | November/Dezember 2013