DEUTSCHE BIERKULTUR 03/12 - Radeberger Gruppe KG

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Bionade. Anders erfrischt besser.
mitzumachen. „Cool, dass ich dabei sein durfte und mir
die Klamotten selbst aussuchen konnte. Der Regisseur
war gut drauf und außerdem habe ich sechs Flaschen
Holunder getrunken“, so Fritzi Graumann, Schülerin der
Grundschule Ostheim. Doch auch die Erwachsenen aus
den Szenen, die in der Nähe von Ostheim gedreht wurden,
waren etwas Besonderes, denn hier spielten Mitarbeiter
von Bionade mit. „Es war uns wichtig, dass auch
unsere Mitarbeiter, die sich jeden Tag mit Leidenschaft
für die Marke Bionade einsetzen, Teil der neuen Spots
sind. So tauchen sowohl in der Traktor- als auch in der
Holunder-Sequenz Mitglieder unserer Bionade-
Familie auf“, sagt Schütz.
Auf Authentizität setzte Bionade aber auch bei
anderen Szenen. So ist im Spot eine echte Häkelgruppe
vor ihrem Stammcafé zu sehen und
beim sogenannten „Urban Gardening“ gärtnern
die jeweiligen Parzellenbesitzer fleißig mit. „Alle
haben sich sehr ungezwungen vor der Kamera be-
wegt und uns damit einen echten Einblick in ihre Leidenschaft
gegeben“, so Christian Schütz.
Auch abseits vom TV erfrischend anders
Nicht nur im TV, auch im Internet hat Bionade ein modernes
und vor allem erfrischend anderes Gesicht bekommen:
modern und nutzerfreundlich, bunt und abwechslungsreich.
Natürlich bietet die Internetseite dabei
ausführliche Informationen zur Marke, zum Sortiment
und zu den Engagements. Vor allem lohnt sich aber ein
Blick in die Rubrik „Über uns“. Denn hier erfährt man
nicht nur Details zur spannenden Markenhistorie und
lernt die Bionade-Familie kennen, hier kann der Besucher
der Seite sich auch den neuen Bionade-Imagefilm
anschauen. Dieser überzeugt durch warme, emotionale
Bilder vom Produkt und seinen Verbrauchern, aber auch
von den Mitarbeitern und dem Projekt Bio-Landbau
Rhön. Doch die Seite bietet noch viel mehr Spannendes:
Ein weiteres Beispiel ist der Kurzfilm zum speziellen
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