Bring's zrugg - Sens

Kommunikationskampagne zur Erfassung von Alt-
Spielwaren: Der Rücklauf an ausgedienten Spielwaren
ins SENS-Entsorgungssystem verharrt seit 2005, als die
Spielwaren ins SENS-System aufgenommen wurden,
auf einem unbefriedigenden Niveau. Es scheint nach
wie vor erst wenigen Konsumentinnen und Konsumenten
bewusst zu sein, dass Spielwaren mit elektronischen
Komponenten nicht in den Hauskehricht, sondern
ins Recycling gehören. Aus diesem Grund
beschloss die Spielwarenbranche in Zusammenarbeit
mit der SENS, eine Kommunikationskampagne zu starten.
Die anvisierte Zielgruppe sind in erster Linie Kinder
und Jugendliche, in zweiter Linie die Eltern.
Dank einer konstruktiven Zusammenarbeit mit den
Schweizer Spielzeuglieferanten konnte die SENS 2008
zahlreiche Aktivitäten lancieren. Höhepunkt der Kampagne
war die Teilnahme an der Spielwarenmesse «Suisse
Toy», wo die SENS mit einem eigenen Stand über die
korrekte Entsorgung von Spielwaren informierte. Mit
einem Wettbewerb wurden die Messebesucher für die
Entsorgungsproblematik sensibilisiert. Um einen der attraktiven
Preise zu gewinnen, mussten die Besucherinnen
und Besucher einen Parcours durchlaufen, der
durch die ganze Ausstellung führte. An den verschiedenen
Posten wurde die richtige Entsorgung von Spielwaren
demonstriert. Als Hauptpreis winkte eine Reise
nach Paris ins Disneyland, dazu kamen weitere 99 ebenfalls
gesponserte Preise. Damit kein Kind, das den Wettbewerb
ausfüllte, leer ausging, liess die SENS eigens für
den Parcours modische T-Shirts mit dem Slogan «Bring
back…makes SENS» drucken und Caps mit der SENS-
Internetadresse besticken.
Kurz vor der «Suisse Toy» lief in den Schweizer Kinos
der Film Wall-E an, der insbesondere Jugendliche für
Entsorgungsfragen sensibilisieren will. Die Wall-E-Figur
war auch am Stand der SENS zu sehen und zog zahl-
reiche Besucher an. Zudem wurde in Zusammenarbeit
mit Swissrecycling und Walt Disney unter dem Motto
«Hilf Wall-E die Welt aufräumen» ein Recyclingguide gestaltet,
der sowohl an der Messe abgegeben, als auch
den SENS-Sammelstellen zur Verfügung gestellt wurde.
Als weitere Aktivitäten erschienen in verschiedenen Kinderzeitschriften
Interviews, Geschichten, Rätsel und
Fotoreportagen rund um das Thema Spielwarenrecycling.
Comicfans konnten ausserdem das «John
Twenty»-Rätsel lösen, das täglich in der Pendlerzeitung
«20 Minuten» erscheint. Auch hier gab es tolle Preise zu
gewinnen. Im Weiteren wurden in den Weihnachtskatalogen
verschiedener Grossverteiler und Spielwarenhändler
Aufklärungsinserate geschaltet, die auf die
Rückgabepflicht für defekte Spielwaren aufmerksam
machten. «Sensi», das speziell für die Spielwarenkampagne
kreierte Maskottchen, war bei allen Aktivitäten
mit von der Partie.
Da diese Aktivitäten hauptsächlich in der zweiten Jahreshälfte
stattfanden, konnte deren Wirkung noch nicht
im Detail überprüft werden. Die Spielwarenkampagne
wird in geringerem Umfang auch 2009 weitergeführt.
Bring‘s
zrugg !
Wir sorgen dafür, dass kaputtes elektronisches
Spielzeug sauber entsorgt wird. Einfach im
Laden abgeben und so die Umwelt
schonen. Merci!
www.sens.ch
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