Karstadt 30

Karstadt
Videofilm 1999; 18 Stunden / 18 hours
Meist bewegt man sich mit einer bestimmten
Intention durch ein Kaufhaus. Man möchte einen
bestimmten Gegenstand erweben. Der Weg
durch diesen Raum wird von dieser Intention
vorgegeben. Selbst wenn man sich, um einer
unbestimmten Kauflust zu folgen, nicht konkret
zielgerichtet durch die dargebotenen Waren
bewegt, so folgt man doch einer momentanen,
subjektiven Lust oder Inspiration. Jeder Käufer
bewegt sich so auf einer mehr oder weniger
langen und verschlungenen Linie. Das Arrangement
der Waren in einem Kaufhaus ist so
ausgerichtet, dass man in der Überfülle der
Waren erst einmal Orientierung finden muss, um
einen bestimmten Gegenstand, den man erweben
möchte, zu finden. So ist man visuell, bis
man den gewünschten Gegenstand gefunden
hat, ständig der nach werbepsychologischen
Gesichtspunkten gestalteten Oberfläche der
Waren ausgesetzt, wovon jede versucht, die
maximale Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Ein visuelles Stimmengewirr ist die Folge, ein
ungeheures Farben und Formenspektakel. Die
gestaltete Oberfläche der Waren im Ganzen
bildet die Schnittstelle zwischen Produzent und
Konsument. Diese Oberfläche hat eine immense
Flächenausdehnung und bildet einen höchst
komlexen gefalteten Raum. Jede Verpackung
transportiert eine mit der verborgenen Ware verkoppelte
private Utopie, löst unterschiedlichste
bewusste oder unbewusste Wunschvorstellungen
aus, die mit dem Kauf befriedigt werden
sollen, und erhält neben ihrer physikalischen
Ausdehnung somit auch noch eine referenzielle
Ausdehnung. So kann man auf einer jeden Produktoberfläche
den darauf abgebildeten Zeichen
und Bildern in unterschiedlichste Räume folgen,
die je nach Zielgruppenprofil verschiedenartigste
Glücksversprechen enthalten. Zählt man diese
Vorstellungen und Wünsche erzeugenden Räume
hinzu, so wird ein Kaufhaus zu einem unendlich
vielschichtigen, wieder und wieder ineinan­
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In general, you move through a department
store with a certain aim. You want to acquire a
certain object. The path you take through this
store depends on this intention. Even if you
do not move among the proffered goods with
a specific aim, being guided by a more vague
inclination to buy something, you still follow
a momentary, subjective desire or inspiration.
Each buyer moves along a more or less long and
winding line. In a department store, the goods
are arranged in such a way that you first have to
orientate yourself in the midst of the abundance
of goods, in order to find a certain object you
want to acquire. Until the desired object is found,
you are visually exposed to the surfaces of the
goods. Each of these surfaces, designed according
aspects of the psychology of advertising,
tries to get your utmost attention. The result is a
visual babble of voices, a tremendous spectacle
of colours and forms. The designed surface of
the goods as a whole, forms the meeting-point
of producer and consumer. This surface has
an immense superficial extension and forms a
highly complex, folded space. Each wrapping
transports a private utopia which
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