MEDIEN BULLETIN 2/2016 Vorschau

BUSINESS / CHINA z
man zutraut bereits mittelfristig wieder bei internationalen Wettkämpfen
um den Titel mitspielen zu können. Dennoch ist für die
Männer die Qualifikation für die WM 2018 in Russland Pflicht.
Um auf Weltniveau zu gelangen, plant China bis 2025 die Errichtung
von 50.000 Fußballakademien. Bereits im vollen Gange ist
die Suche nach und das Training von 100.000 neuen Spielern für
die chinesische ‚Super League‘. Allerdings wird dieser Weg ein
steiniger sein. Stand China 2015 noch auf Platz 83 der Fifa-
Weltrangliste, steht es jetzt auf Platz 96. Ein wichtiger Player auf
dem Weg an die Weltspitze ist Infront mit der Wanda Group im
Rücken. Als Wanda im vergangen Jahr Infront übernahm, ließ sie
verlauten, dass sie nun „bestens positioniert“ sei, um die Fußball-Weltmeisterschaft
nach China zu holen. Ein Schritt auf dem
Weg ist Wandas bis 2030 terminiertes und auf rund eine Milliarde
Euro geschätztes Engagement als neuer Großsponsor des
Fußballweltverbands Fifa, das Ende März besiegelt wurde. Damit
sehe man sich nun besser aufgestellt, um „eine Rolle im Bieterprozess“
für das Weltturnier zu spielen, berichtete die Frankfurter
Allgemeine Zeitung. Flankiert werden soll dies vom Engagement
weiterer chinesischer Firmen, so Wang nach Vertragsunterzeichnung.
Infront ist für die Fußballvermaktung bestens aufgestellt.
Mit vielen Fußballverbänden wie etwa dem DFB ist die
Firma wirtschaftlich verbunden und für die Fifa vermarktet sie die
Fernsehübertragungsrechte der Fußball-WM.
CHINAS SPORT SCHLIESST AUF
Noch sind der chinesische Sport und die chinesischen Ligen
nicht auf einem Niveau angekommen, das sie im Ausland interessant
macht. Das wird noch einige Jahre dauern, bis sich dies
ändert. Um die Entwicklung der eigenen Ligen zu unterstützen
und zu flankieren aber auch, um Sport ganz allgemein nach vorne
zu bringen, versucht China große Sportereignisse ins Land
zu holen – wie etwa die Fußball-WM 2030 und nach den Sommerspielen
2008 die Olympischen Winterspiele, die 2022 in den
Bergen um Peking herum stattfinden werden. Das dient vordergründig
dem Zweck China in der nationalen und internationalen
Wahrnehmung als starke Sportnation erscheinen zu lassen. Im
Alltagsgeschäft gibt es kaum Sportarten, mit denen die Chinesen
außerhalb ihres Landes Aufmerksamkeit erzielen. Ausnahmen
sind hier etwa Badminton, das im asiatischen Raum populär
ist, so dass es hier eine mediale Nachfrage über China
hinaus gibt. Auch Tischtennis gehört in gewisser Weise dazu.
Allerdings ist es trotz allem ein Nischensport.
Ein anderer Teil der Strategie ist, im Ausland zu investieren, um
darüber Synergien für chinesische Mannschaften beziehungsweise
Plattformen zu schaffen. Ebenfalls hilfreich um den chinesischen
Sport in die Wahrnehmung zu rücken, ist das Engagement
chinesischer Spieler im Westen. Dies ist jedoch nur ein
Nebeneffekt einer anderen Strategie. Ausländische Clubs heuern
chinesische Spieler eher aus dem Kalkül an, so Aufmerksamkeit
und Sponsoren aus China zu gewinnen, denn auch
wenn es sehr, sehr gute chinesische Sportler gibt, so befinden
sie sich von Ausnahmen abgesehen nicht auf Weltniveau. Eine
dieser Ausnahmen war etwa Yao Ming, der bei den Houston
Rockets im Center spielte und sowohl in China als auch den
USA ein absoluter Basketball-Star ist.
Daher ist die Sportvermarktung nur die eine Seite der Medaille.
Das sportliche Niveau muss ebenfalls entwickelt werden und
dafür braucht es einen langen Atem und den Willen zu grundsätzlichen
Änderungen, etwa bei der Art der Trainingsmethoden.
Auch die Infrastruktur und die Ligen selbst müssen besser
werden, da es noch schwierig ist Topathleten auszubilden,
obwohl dies ein Ziel der chinesischen Sportoffensive ist. Werden
die Ligen besser, bedeutet dies, dass sie für die Nachwuchsausbildung
eine solide Basis bereitstellen können. Dies
kann man bereits bei der CBA erkennen. Dadurch dass mehr
ausländische Spieler dort spielen, entsteht ein Wettbewerb
unter den Clubs, der die Professionalisierung beschleunigt und
das wiederum hilft den lokalen Spielern. Aber es gibt noch
andere Faktoren: nämlich wie oft die Spieler die Chance haben
an internationalen Wettbewerben teilzunehmen, wo man sich
mit dem Weltniveau messen und sich etwas abgucken kann.
Doch, dass all dies kommen wird, daran gibt es keinen Zweifel.
❮Thomas Steiger
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