Basel Live Winter 2016

«Wir wollen Emotionen
wecken»
Juliette Keller ist für die Schaufenster-Dekorationen des Globus verantwortlich
Vieles hat sich verändert
seit den 1940er-
Jahren, als Jean
Tinguely bei Globus
seine Lehre angefangen
hatte. Sogar der
Name seiner Ausbildung.
Lernte Tinguely seinerzeit noch
«Schaufensterdekorateur», spricht
man heute neudeutsch von «Polydesign
3D». Einige Dinge sind allerdings
auch gleich geblieben. Zum Beispiel
die Tatsache, dass das Warenhaus
nach wie vor enorm viel Wert auf die
Gestaltung seiner Schaufenster und
die Ausschmückung seiner Verkaufsfläche
legt.
Aktuell beschäftigt Globus nicht weniger
als zwölf Dekorateurinnen und
Dekorateure. Ein Kaufhaus, das für die
Verzierung seines Ladens einen vergleichbaren
Aufwand betreibt, muss
man weit suchen. Angeführt wird die
Deko-Truppe, die sich für zehn Schaufenster
und eine Verkaufsfläche von
rund 6000 Quadratmetern verantwortlich
zeichnet, von Juliette Keller, der
Leiterin Dekoration und Visual
Merchandising bei Globus Basel. «Die
Schaufenster sind die Visitenkarte
eines Ladens», sagt Keller. «Es ist der
Ort, an dem wir den Passanten eine
Geschichte erzählen können.» Im
Gegensatz zu den Verkaufsflächen, wo
die Dekoration praktischen Überlegungen
wie der Kundenfreundlichkeit
untergeordnet werden müsse, seien
Schaufenster hermetisch abgeriegelte
Räume, für welche eigene Regeln gelten.
«Schaufenster müssen nicht in
erster Linie eine Kaufmotivation auslösen,
sondern sollen die Menschen
ansprechen und Emotionen wecken»,
sagt Keller.
Sitzend vor
einem der
«Visitenkarten-
Schaufenster»:
Juliette Keller,
Leiterin Dekoration
und Visual
Merchandising,
und Roger Rittscher,
Geschäftsführer
Globus
Basel.
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