Kongressfinale Freitag, 18. Juni 2010 – Vormittag Helmut van Rinsum Redaktionsleiter Magazin, Werben & Verkaufen Dr. Jörg Blumtritt Operations Officer von Tremor Media GmbH Matthias Fargel Vorstandsvorsitzender der PSYMA GROUP AG, Strategie & Geschäftsentwicklung Dr. Benedikt Köhler Director Digital Strategy & Research, Ethority GmbH und Co. KG Professor Dr. Frank T. Piller Professor of Management, RWTH Aachen, Technology & Innvovation Management Group Professor Dr. Hans-Willi Schroiff Corporate Vice Presi<strong>den</strong>t Market Research, Henkel AG & Co. KGaA Dr. Raimund Wildner Vizepräsi<strong>den</strong>t und Geschäftsführer, GfK-Nürnberg e.V. 11:15 Uhr Kongressfinale Zunft mit Zukunft?! Streitgespräch zu Zukunftspotenzialen von <strong>Markt</strong>forschung und <strong>Markt</strong>forschern Moderation Helmut van Rinsum, Werben & Verkaufen 11:20 Uhr Entrée Dr. Jörg Blumtritt, Tremor Media GmbH, und Dr. Benedikt Köhler, Ethority GmbH & Co. KG 10 Thesen zur Frage, warum Marketing und <strong>Markt</strong>forschung sich in einer Phase radikalen Umbruchs befin<strong>den</strong> Die <strong>Markt</strong>forschung, wie wir sie heute kennen, ist ein Kind der Indust - riegesellschaft. Ihre Legitimation erhält sie aus der Großen Erzählung der Moderne. Die <strong>Markt</strong>forscher spielen darin die Hauptrolle: Wie Ethnologen über fremde Stammesgesellschaften berichten sie der Indust rie von ihren Verbrauchern, <strong>den</strong> unbekannten Wesen. Sie ordnen, generalisieren, modellieren und objektivieren das, was sie auf ihren Forschungsreisen beobachtet und gesammelt haben. Diese Erzählung, so Blumtritt und Köhler, beschreibt die Wirklichkeit der <strong>Markt</strong>forschung im 21. Jahrhundert nicht mehr. Die <strong>Markt</strong>forschung hat die Institute längst verlassen und ist in die Datenbanken, Netzwerke und Social Communities weitergezogen. Vielleicht ist es Zeit für die institutionalisierte <strong>Markt</strong>forschung, ihre Zelte abzubrechen und der Wirklichkeit hinterherzuziehen. 11:45 Uhr Teilnehmer des sich anschließen<strong>den</strong> Streitgesprächs Dr. Jörg Blumtritt, Tremor Media Matthias Fargel, Psyma Group Dr. Benedikt Köhler, Ethority Professor Dr. Frank Piller, RWTH Aachen Professor Dr. Hans-Willi Schroiff, Henkel Dr. Raimund Wildner, GfK-Nürnberg e.V. 13:00 Uhr Lunch und Networking in der Ausstellung Expertise 14
13:30 Uhr Brezn, Bier und Spiel 15 Public Viewing mit Ausstellern und Sponsoren WM-Spiel Deutschland gegen Serbien in der Nelson Mandela Bay, Port Elizabeth, Südafrika