CB.e WORKS 1/17

SPONSORING-DESIGN
Mit L’ORÉAL PARiS konnte CB.e einen exklusiven Partner für
den TEDDY AWARD gewinnen. L’ORÉAL PARiS präsentiert
beim diesjährigen TEDDY AWARD erstmalig die DIVERSITY
TALKS, eine neu geschaffene Talkrunde mit Regisseuren,
Produzenten und Schauspielern, in der die Themen des
aktuellen Filmprogramms der Berlinale aufgegriffen und
diskutiert werden.
Unter dem Namen TEDDY INTERACTIVE berichtet erstmalig
ein Team von jungen Journalisten täglich live auf Facebook,
Twitter, Instagram, YouTube und dem TEDDY Blog vom
Tagesgeschehen der Berlinale rund um den Potsdamer
Platz. TEDDY INTERACTIVE wird von Samsonite RED unterstützt,
und das nicht nur über Product-Placement. „Genau
das verstehen wir heute unter klugem und durchdachtem
Sponsoring“, sagt Reinshagen, „das ist die Arbeit mit Content.“
Auf diesem Weg präsentieren sich Marken, die soziale
Verantwortung ernst nehmen, die von Themen wie Diversity
nicht nur sprechen, sondern diese aufgreifen und mit
dem Sponsoring wirkungsvoll und nachhaltig ein Ereignis
unterstützen.
Neues Sponsoring-Design
In gewisser Weise sei CB.e ein Vorreiter bei neuem Sponsoring-Design,
sagt Cathrine Niermann, Leiterin von CB.e Corporate.
Beim jährlichen Sommerfest und später dann beim
Bürgerfest des Bundespräsidenten – beide bis 2014 von
CB.e konzipiert – hat die Agentur bereits den Weg zu einem
nachhaltigerem Sponsoring eingeschlagen. Die Idee war,
dass die Unternehmen ihr Engagement in gesellschaftlich
relevanten Projekten, passend zum Thema des Festes präsentieren.
So gab es dann beim Staatsoberhaupt Nachhaltigkeitskonzepte,
Mobilitätsideen, innovative Gesundheitskonzepte
und anderes zu entdecken. „Denn genau das
entspricht unserem Ansatz eines sinnvollen Sponsorings.“
Eben nicht nur einfach Geld geben, etwas hinstellen und
hoffen, dass es etwas bringt – sondern durchdacht und
strategisch mit Content arbeiten.
„Gerade Nachhaltigkeit ist ja längst kein Kann-Thema mehr,
das ist ein Muss-Thema“, so Niermann, „und ein Thema, das
eine Vielzahl an Inhalten bietet.“ Und mit einer Neuausrichtung
auf Inhalte gelingt es Unternehmen auch, Haltung
zu zeigen, eine Marke aufzuladen, sich nicht zuletzt auch
Kunden auf einem unmittelbareren Weg zu nähern. „Uns
geht es immer darum, echte Markenerlebnisse zu schaffen“,
sagt Jens Reinshagen. „Die Frage, die sich ein Unternehmen
heute vor einer Sponsor-Aktivität auf jeden Fall stellen
muss, ist: ‚Was passt zu mir und zu meiner Marke?’.“ Und
Es geht darum,
Content zu
generieren, und
nicht nur eine
äußere Hülle zu
gestalten.
diese Frage müsse jedes Mal, wirklich jedes Mal, wieder neu
gestellt werden. „Es geht darum, Content zu generieren
und nicht nur eine Plattform, nicht nur eine äußere Hülle zu
gestalten“, so Reinshagen. Das entspreche sozusagen dem
neuen Design von Sponsoring.
EM-Gold für den Bank-Azubi
Ein weiteres gutes Beispiel, bei dem Marke und Sponsoring
eine gelungene Verbindung eingehen, ist das von CB.e
konzipierte Sportsponsoring der Berliner Sparkasse. Die
Sparkasse unterstützt die Nachwuchsarbeit des Berliner
Handball-Bundesligisten „Füchse Berlin“ – und dabei klebt
nicht nur ein Logo auf dem Trikot. Vielmehr hat man bei
CB.e, so berichtet Cathrine Niermann, genau hingeschaut
und identifiziert, was die beiden Akteure, Sparkasse und
Handballverein, authentisch verbindet – und kam dann auf
„Mit uns werdet ihr groß“.
Mit diesem Motto wurde einerseits die Nachwuchsförderung
der Füchse integriert, die „Jungfüchse“, bei denen
man vom Kind zum Profi reifen kann. Andererseits ist „groß
werden“ auch Teil des Sparkassen-Angebots, bei dem der
Nachwuchs vom „Knax-Konto“ über Girokonten bis hin zur
soliden Anlage und Bausparkrediten „groß“ werden kann.
Das ist der Spirit, der das Sponsoring seitdem begleitet,
es werden gezielt individuelle Inhalte erzählt wie die Geschichte
von Fabian Wiede, der beide Welten in sich vereint.
Wiede ist Füchse-Handballer, hat 2016 sogar mit der
deutschen Nationalmannschaft die Europameisterschaft
gewonnen – außerdem hat er eine Ausbildung bei der Berliner
Sparkasse begonnen. „Eine faszinierende Geschichte
und ein toller Content für herausragendes Sponsoring“,
sagt Niermann.
Ganz nebenbei hat CB.e noch ein Sparkassen-Füchse-
T-Shirt mit integriertem Barcode entwickelt. Das T-Shirt
kann so als Fan-Utensil und auch als Eintrittskarte genutzt
werden. Und einem Versprecher von Cathrine Niermann ist
es zu verdanken, dass das Shirt auch einen besonderen Namen
hat: „Tricket“, entstanden aus Trikot und Ticket. Das Tricket
zählt zu diesen Markenerlebnissen, die heutiges Sponsoring-Design
ausmachen.
Die Feste des Bundes präsidenten
würdigen das
ehrenamtliche Engagement.
Wie gutes Sponsoring funktioniert,
berichten wir Ihnen gerne – und
wir beraten Sie in allen Fragen des
Sponsorings:
cathrine.niermann@cbe.de
und
jens.reinshagen.kooperationen@cbe.de
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