CB.e WORKS 1/17

AUSSTELLUNGSDESIGN
FAN
Welche Themen habt ihr gespielt und wie läuft die
Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz?
TASTIC
Wünsch: Jede der vier Installationen stellt ein Thema der
Mercedes-Benz Welt in den Fokus bzw. traditionelle Festthemen
wie Weihnachten und Neujahr. Nach der erfolgreichen
Zusammenarbeit für Weihnachten 2015 erhielten wir im Anschluss
den Auftrag für drei weitere Installationen. Erstens:
Laurerus Sport for Good Stiftung, die von Mercedes-Benz
FOUR
mitgegründet wurde und wichtiger Teil ihrer Kommunikation
ist. Zweitens: She’s Mercedes, eine neue Initiative von
Mercedes-Benz. Drittens: Weihnachten 2016.
Bremer: Im ersten Teil des Kreativprozess, den wir Flight
nennen, entwickeln wir im Team Ansätze. Dann setzt sich
Jimmy an den Rechner und entwickelt daraus eine erste
Konzeptskizze.
Februar 2017. Wer in diesen Tagen an der
Mercedes-Benz Gallery Berlin oder dem
Wünsch: Schließlich haben wir Mercedes-Benz Konzepte
Mercedes me Store München vorbeikommt,
für drei Installationen vorgestellt.
fühlt sich für einen kurzen Moment in die
Goldenen Zwanziger zurückversetzt. Auf dem
Bremer: Und erhielten den Auftrag für Vier!
Hauptstadt-Boulevard Unter den Linden und
am Odeonsplatz der bayerischen Metropole
Die Arbeit fand also Gefallen?
lädt die Marke Mercedes-Benz auf eine edle
Zeitreise ein. Erinnerungen an eine großartige
Wünsch: Ja, wir hatten zwei verschiedene konzeptionelle
Ansätze für die Winter-Installation vorgeschlagen. Das
Epoche, inszeniert als Set einer Stummfilmkulisse.
Mercedes-Benz Oldtimer treffen auf
kam so gut an, dass man beide umsetzen wollte.
verträumte Erinnerungen an ein Jahrzehnt
voller Romantik.
Was gab es bei der Entwicklung und Umsetzung zu
beachten?
Konzipiert und umgesetzt wurde die Installation von CB.e.
Das Team: Diana Bremer, Creative Lead und Art Director.
Claudia Wünsch, Projektmanagement. Jimmy-Can Taymus,
Konzeption und Storytelling.
Berlin-Charlottenburg. Franklinstraße 27. Heimat von CB.e.
Der fünfte Stock: Ein lichtdurchflutetes Atelier und das
Zuhause des Creative Departments. Treffpunkt für ein Gespräch
zwischen STYLE GUIDE, dem Magazin für visuelles
Marketing, und dem CB.e-Trio.
Nicht nur die aktuelle Installation „Golden dreams“
stammt von CB.e, sondern auch die Kreationen im
vorigen Jahr. Wie lange arbeitet ihr schon gemeinsam
mit Mercedes-Benz in diesem Rahmen zusammen
und was ist aus dieser Zusammenarbeit bisher
entstanden?
Wünsch: Startschuss unserer Zusammenarbeit war eine
Installation zu Weihnachten 2015, die wir für die beiden
Mercedes-Benz Stores entwickelt und realisiert haben.
Bremer: Seither haben wir vier weitere Installationen für
Mercedes-Benz umgesetzt. Drei im Jahr 2016 und eine in 2017.
Taymus: Intern hat das Gesamtprojekt den Titel Fantastic
Four erhalten. In dieser Formation sind wir als Team im Dezember
2015 gestartet und gemeinsam vier der bisher fünf
Installationen umgesetzt.
Bremer: Unterstützung erhielten wir durch den Grafiker
Mirco Heisig. Vier Installationen von einem eingespielten
Quartett.
Taymus: Fantastic Four halt.
Bremer: Mercedes-Benz steht als Premium-Marke für Qualität,
hohen Designanspruch, Tradition und Modernität
zugleich. Deshalb ist es wichtig, dass sich unsere Installationen
nicht zu nüchternen Ausstellungen entwickeln, sondern
zu erlebnisorientierten und eigenständigen Kommunikationsinstrumenten
– die genau diesem Anspruch der
Marke gerecht werden.
Taymus: Genauso wichtig ist es, einen spannenden und
emotionalen Zugang zur Marke zu ermöglichen.
Wünsch: Die Installationen sollten immer faszinieren, innovativ
und mutig sein.
Worauf kommt es beim Storytelling für eine weltweit
agierende Marke mit einem derart großen
Namen wie Mercedes-Benz an?
Taymus: Das Storytelling muss bewegen und auf das Marken-Image
einzahlen. Unser Job ist es, Marken- und Produktbotschaften,
Faszination und auch Vertrauen in die
Marke zu vermitteln. Unsere Geschichten dürfen nicht an
der Marke vorbeizielen.
Bremer: Dabei muss auch die Balance zwischen dem Installationsthema
und der Marke Mercedes-Benz als Absender
gehalten werden.
Wünsch: Digitale Tools sind für die Kommunikation mittlerweile
zu einem Standard geworden. Auch wenn in allen
Bereichen die Digitalisierung „The Big Thing“ ist, muss es
jedoch zur Marke passen. Sie darf nicht zum modischen
Selbstzweck in einer Installation eigesetzt werden. Die Zukunft
der Live-Kommunikation wird definitiv digitaler und
individueller. Für uns als Kommunikationsagentur sind
neue Kommunikationsmöglichkeiten immer spannend.
Aber wie gesagt: Passen muss es.
Wollen auch Sie einen
Raum mit Träumen füllen?
Melden Sie sich gerne bei
claudia.wuensch@cbe.de
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