AUSSENWERBUNG 2007 - Jost von Brandis Service-Agentur GmbH

2.1 TRENDS IM MARKT
Auch im Jahr 2007 werden in der Außenwerbung wichtige neue Impulse gesetzt.
Nicht nur durch steigende Umsatzentwicklungen, sondern auch durch eine Vielzahl
von Investitionen in moderne Werbeträger, in herausfordernde Forschungsprogramme
und innovative Technologien wird es der Außenwerbung gelingen,
ihre Position im Wettbewerb der Medien weiter zu festigen.
Auf dem Weg in die Woche.
Seit Jahren fordern Kunden und Spezial-Agenturen die Umstellung des Dekadensystems
auf einen Wochenaushang. Nach zögerlichen Anfängen in den letzten
Jahren hat die Ströer AG nun die Zeichen der Zeit erkannt und geht mit einem
innovativen Angebot in das Jahr 2007. Damit sind City-Light-Boards und Mega-
Lights bundesweit im Wochenrhythmus buchbar.
Durch eine Verknüpfung unterschiedlicher Maßnahmen wie zum Beispiel der
Vergrößerung und Anpassung der Netze an die individuellen Bedürfnisse pro Ort
konnte das Leistungsbild dieses Werbeträgers weiter optimiert werden: Bei leicht
steigender Netto-Reichweite, einem weitgehend stabilen GRP und überwiegend
konstanten Bruttokosten lässt sich dieser Werbeträger nun noch besser in Wochen-Flights
integrieren und kann sowohl Stand-alone als auch in Verbindung mit
Großflächen sehr individuell auf die Ziele der Kunden zugeschnitten werden. Die
Entwicklungen im Jahr 2007 werden zeigen, ob sich dieses Modell durchsetzt.
Dann ist mittelfristig auch mit einer Ausweitung auf weitere Werbeträger, zum
Beispiel die Großfläche, zu rechnen.
Forschungsprogramme auf dem Weg zur Marktreife.
Unterschiedlichste und sehr anspruchsvolle Forschungsprogramme wurden in
den letzten zwei Jahren intensiv diskutiert und vorangetrieben. Für das Jahr 2007
ist nun endlich mit ersten Ergebnissen zu rechnen.
Im Bereich der Einzelstellenbewertung wurde der G-Wert von Grund auf renoviert.
Unter Beibehaltung der bewährten Währungsbestandteile wurden vor
allem durch Veränderungen der Frequenzmessung (durch den Frequenzatlas des
Fraunhofer Instituts) und durch die Erhebung der Standortfaktoren (im Rahmen
der Qualitätsoffensive) die Voraussetzungen geschaffen, um mit dem neuen G-
Wert2 ins Jahr 2007 zu starten.
Neue Wege geht man auch bei der Berechnung der Blickfaktoren. Bisher arbeitete
die Branche mit einem einheitlichen Wert zur Umrechnung des G-Werts
in Blickkontakte (3,99). Eine Studie wird es nun ermöglichen, sowohl für unterschiedliche
Werbeträger als auch für unterschiedliche Verkehrsströme (Fußgänger,
Autofahrer u. a.) differenzierte Blickkontaktfaktoren auszuweisen.
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