AUSSENWERBUNG 2007 - Jost von Brandis Service-Agentur GmbH

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42 3.4 AMBIENT-MEDIA In den letzten Jahren haben sich die „Sonderwerbeformen der Außenwerbung“ ihren festen Platz in den Mediaplänen erkämpft. Kein Wunder, denn Agenturen und Werbungtreibende sind gleichermaßen auf der Suche nach Werbeträgern, die ihre Kampagne „highlighten“. Aufmerksamkeitsstark, unterhaltsam, aber auch nachhaltig sollen diese Medien arbeiten. Bereits vor sieben Jahren haben wir auf diese Entwicklung mit der Gründung einer eigenständigen Unit reagiert. Unser Know-how und unsere Kompetenz sind in diesem Segment marktführend. Die steigende Nachfrage nach Ambient-Medien verursachte auch eine stürmische und kaum zu überblickende Entwicklung der Angebotsvielfalt. Ob Golfplatzwerbung, Duschraumfolien, Zapfpistolen, Sticker an Trocknern in Waschsalons, Heckflächen an LKWs, Taxiwerbung oder Plakate in Indoorspielplätzen – die Vielfalt scheint grenzenlos. Bei allem Entwicklungspotenzial für die Zukunft bleiben Ambient-Medien primär eine Ergänzung im Outdoor-Media-Mix. In manchen Fällen werden sie aber auch als Basismedien eingesetzt. Immer dann, wenn ohne millionenschweren Budgeteinsatz spezifische Zielgruppen direkt und unkonventionell angesprochen werden sollen! Planung Eine Vielzahl von Vorteilen spricht für den Einsatz von Ambient-Medien. Aufmerksamkeitsstarke Größen, ein ungewöhnlicher Ort oder ein bis dato noch unbekanntes Medium bieten Werbungtreibenden einen zusätzlichen, nicht zu unterschätzenden PR-Effekt. Entscheidend für den Erfolg der Kampagne sind Marktkenntnis, Beratungskompetenz, Kreativität und eine professionelle Abwicklung. Mit einem selbst entwickelten Planungstool sind wir in der Lage, aus etwa 150 Medien individuelle und professionelle Planungen zu erstellen. Eine genaue Aussteuerung der Zielgruppe (zum Beispiel Werbung in Flughäfen oder auf Mensatabletts) oder die Alleinstellung der Werbebotschaft (unter anderem bei Werbeflugbannern) sind Beispiele für Vorteile von Ambient-Media. Für nahezu jede Zielgruppe können Medien selektiert und effektiv genutzt werden. So arbeiten wir zum Beispiel auf dem Sektor der Flughafenwerbung mit dem führenden Spezialisten in diesem Bereich zusammen, so dass wir nationale und internationale Flughafen- kampagnen abwickeln können. Entwicklung Neben dem Daily Business engagieren wir uns für mehr Transparenz in diesem Segment. Sei es bei der Entwicklung von Online-Instrumenten für unsere Kunden oder als Gründungsmitglied des Fachverbands Ambient Media (FAM). Wir setzen
uns aktiv unter anderem für eine nachvollziehbare Evaluierung der verschiedenen Werbeträger sowie für weit reichende Transparenz ein. Die Einführung des Ambient-Qualitätssiegels geht auf unsere Initiative zurück. Weitere Informationen zum Thema Forschung finden Sie auf der Seite 86. 43
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City-Light-Boards 2007 Orte ab 470.
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City-Light-Boards und Großflächen
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Großflächen und Ganzsäulen 2007
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Großflächen und Ganzsäulen 2007
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Großflächen auf Verbrauchermärkt
Seite 118 und 119:
Großflächen auf Verbrauchermärkt
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Allgemeinstellen 2007 Orte ab 100.0
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Allgemeinstellen 2007 Orte ab 470.0
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FERIENTERMINE 2007 Bundesländer Wi
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