AUSSENWERBUNG 2007 - Jost von Brandis Service-Agentur GmbH

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46 3.5 MEDIEN AM POS Im Rahmen einer ganzheitlichen Markenkommunikation gilt es, den Konsumenten auf dem Weg zur Kaufentscheidung zu erreichen. Da klassische Medien räumlich und zeitlich vom PoS getrennt sind, kann der Einsatz von Werbeträgern am PoS die Markenbilder und Benefits der TV-, Outdoor- oder Printkampagne ins Gedächnis der Verbraucher zurückrufen. Die Verzahnung der Werbeaktivitäten führt also zu einer Effektivitätssteigerung der klassischen Werbung, und gleichzeitig unterstützt sie die Aufnahme der Marke ins RelevantSet der Verbraucher und die Markenprofilierung beim Handel. Die hohe Bedeutung der PoS-Medien ist unumstritten. Studien belegen, dass circa 55 Prozent der Kaufentscheidungen direkt am PoS getroffen werden (Quelle: A. C. Nielsen/POPAI, European Consumer Buying Habits Study). Ein Grund mehr, den kommunikativen Leitgedanken bis an den PoS zu verlängern. Neben den klassischen Medien wie Großflächen auf den Parkplätzen der Verbrauchermärkte gibt es eine Vielzahl innovativer Möglichkeiten, um den Konsumenten während seiner Shopping-Tour anzusprechen (siehe Übersicht auf Seite 94). Beispielsweise Werbebotschaften am Boden, so genannte Floorgraphics, die unmittelbar vor dem Regal oder im Eingangsbereich der Märkte platziert werden können. Duft versprühende Leuchtsäulen im Eingangsbereich der Märkte setzen auf den Überraschungseffekt durch akustische Spots, die von Bewegungsmeldern ausgelöst werden. Mobilplakate, kleine Werbeflächen an der Innen- und Außenseite des Einkaufswagens, haben bereits nachweislich zur Steigerung der Abverkaufszahlen beigetragen. Vom Minidisplay bis zum sprechenden Einkaufswagen: Innovative PoS-Medien werden derzeit entwickelt und im Markt getestet. Fantasievolle Erfindung oder effektives PoS- Medium? Wir trennen für Sie die Spreu vom Weizen. Effiziente PoS-Planungen Eine Abstimmung der einzelnen werblichen Maßnahmen am Point of Sale ist für einen effizienten Budgeteinsatz unumgänglich. Um höchsten Ansprüchen bei der Planung und Realisierung von PoS-Kampagnen gerecht zu werden, haben wir ein spezielles Planungsinstrument entwickelt. Es basiert auf einer Datenbank, die knapp 60.000 Märkte umfasst (Quelle: Trade-Dimensions). Die Struktur des deutschen Handels kann dabei sowohl auf Outlet-Ebene (Marktname) als auch auf Inlet-Ebene (Märkte-Hierarchie) umgesetzt werden. Die Geocodierung der Outlets erfolgt in eigenen Systemen und kann für weiterführende mikrogeographische Anwendungen sowie für Umfeldplakatierungen eingesetzt werden. Das Tool ermöglicht eine intelligente Verknüpfung aller buchbaren Medien bis auf die
Ebene des einzelnen Markts. Selbstverständlich erfolgen alle Planungen unter Berücksichtigung der individuellen Listung und Distribution unserer Kunden. Auf dieser Basis können Belegungs- und Budgetpläne exakt nach den Wünschen unserer Kunden angelegt werden. Forschung Die Leistungsfähigkeit einzelner PoS-Medien, aber auch Synergien durch einen Media-Mix am Point of Sale wurden in der POPAI „Measured Media Study“ analysiert. Zudem wird zurzeit, ebenfalls unter der Regie von POPAI, eine Neuauflage der „Consumer Buying Habit Study“ von 1999 vorbereitet. Weitere Informationen hierzu finden Sie auf Seite 84. 47
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City-Light-Poster 2007 Orte ab 470.
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City-Light-Boards 2007 Orte ab 470.
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City-Light-Boards und Großflächen
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Großflächen und Ganzsäulen 2007
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Großflächen und Ganzsäulen 2007
Seite 116 und 117:
Großflächen auf Verbrauchermärkt
Seite 118 und 119:
Großflächen auf Verbrauchermärkt
Seite 120 und 121:
Allgemeinstellen 2007 Orte ab 100.0
Seite 122 und 123:
Allgemeinstellen 2007 Orte ab 470.0
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8.TERMINE
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KALENDERWOCHENPLAN 2007 CLP Woche L
Seite 130 und 131:
FERIENTERMINE 2007 Bundesländer Wi
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