AUSSENWERBUNG 2007 - Jost von Brandis Service-Agentur GmbH

3.3 TRANSPORTMEDIEN
Durch Innovationen konnte die Verkehrsmittelwerbung in den vergangenen
Jahren ihre Attraktivität steigern. Mit dem Traffic-Board lassen sich heute beispielsweise
auch Großflächen- und CLP-Formate in den Bereich der Transportmedien
integrieren – eine Belegung, die gezielt für zusätzliche Präsenz in den
Innenstädten sorgen kann. Durch flexiblere Buchungsoptionen (teilweise ist eine
Dekadenbelegung möglich) wird eine Einbeziehung der Traffic-Boards in die
Outdoor-Kampagne nicht nur hinsichtlich des Motivs, sondern auch zeitlich abgestimmt
einfacher.
Die klassischen Medien in diesem Segment erfordern dagegen oftmals ein längerfristiges
Engagement des Kunden. Aber auch hier gibt es neue Möglichkeiten,
mit denen sich der Kunde ein besonderes Plus an Aufmerksamkeit sichern
kann: mit einer Kombination aus Ganzgestaltung und Traffic-Board. Hierdurch
wird trotz längerfristiger Belegung ein mehrfacher Motivwechsel zum Beispiel für
Aktionswerbung ermöglicht.
Insgesamt ist die Bandbreite an Möglichkeiten enorm. Neben den neuen Formaten
stehen natürlich auch die Klassiker wie Seitenscheibenplakat oder Teil-
und Ganzgestaltung sowie weitere Sonderformen zu Verfügung. Leider lassen
sich aber nach wie vor nationale Kampagnen zeitlich und inhaltlich nur schwer
harmonisieren. Bei den Transportmedien haben sich übrigens auch durch technische
Fortschritte im Foliendruck in den letzten Jahren Kostenersparnisse in der
Produktion bei gleichzeitig besseren Gestaltungsmöglichkeiten ergeben.
Sichere Mediaplanung mit neuen Forschungsergebnissen
Um auch in diesem Outdoor-Media-Segment valide Daten für die Kampagnenplanung
heranziehen zu können, hat der Fachverband Außenwerbung e. V. jetzt
Studienergebnisse vorgelegt, die die wichtigsten Fragen in der Mediaplanung
beantworten.
In acht Teststädten über 100 TEW wurden dafür mithilfe des CAPI-Verfahrens
2.646 Interviews geführt, in denen Wahrnehmung, Kontaktwahrscheinlichkeit und
auch 15 verschiedene „Außer-Haus-Anlässe“ ermittelt bzw. abgefragt wurden.
Die repräsentativen Ergebnisse zeigen, dass pro Woche mehr als die Hälfte
der erwachsenen Bevölkerung von Transportmedien erreicht wird. Mithilfe von
Transportmedien-Kombinationen aus Straßenbahn, bzw. S-Bahn und Bus lassen
sich Reichweitensteigerungen bis zu 69 Prozent erzielen.
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