AUSSENWERBUNG 2007 - Jost von Brandis Service-Agentur GmbH

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Die Verfügbarkeit von City-Light-Boards ist in vielen Städten (in der Regel ab
100 TEW) gut. Die gute Standortqualität hat aber ihren Preis (ca. 50 Euro pro
Tag und Motiv). Der oft von Werbungtreibenden kritisierte Einsatz von Mehrfachwechslern
wurde in einer von der GfK Marktforschung GmbH durchgeführten
Studie untersucht. Ergebnis:
Beim Einsatz eines 2fach-Wechslers und einem Wechselintervall von fünf Sekunden
erreicht jedes Motiv eine Leistung von 96 Prozent im Vergleich zu einem
statischen Motiv. Das heißt, die durch zwei Motive bedingte halbierte Aushangzeit
wird durch die aufmerksamkeitssteigernde Wirkung des Plakatwechsels nahezu
kompensiert. Bereits bei einem Wechselintervall von mehr als fünf Sekunden oder
beim Einsatz von mehr als zwei Plakaten sinkt die Leistung jedoch deutlich.
City-Light-Poster
Das Erscheinungsbild der beleuchteten Vitrinen (im 4/1-Format) ist exklusiv. Sowohl
in der Stellenqualität und -pflege als auch in der gleichmäßigen Streuung
im Stadtgebiet haben die CLP-Netze Maßstäbe gesetzt. Durch die Hinterleuchtung
wird die Werbewirkung besonders in den Abendstunden und im Herbst und
Winter noch verstärkt.
Unter anderem in Hamburg und Stuttgart sind zudem ausgewählte CLP-Vitrinen
mit einem Wechselmechanismus ausgestattet. Bis zu drei Motive teilen sich den
Aushang, durch die Rotation wird zusätzlicher Impact erzielt.
Die Flexibilität des Mediums lässt jedoch nach wie vor in einigen wesentlichen
Punkten zu wünschen übrig: Die Netze sind starr und sehr groß dimensioniert.
Durch das noch immer fehlende CLP-Rücktrittsrecht (in Verbindung mit dem
Zwang, früh zu buchen) müssen die werbungtreibenden Kunden ihre Etats sehr
früh festlegen. Ratsam ist eine Buchung bereits im Oktober für das Folgejahr,
um spätere Engpässe in den Metropolen zu vermeiden.
Aber auch beim CLP haben die Wahlmöglichkeiten inzwischen zugenommen.
Neben U- und S-Bahn-Vitrinen werden teilweise CLPs in Flughäfen- und Shopping-Centern
oder Netze mit beleuchteten Säulen und frei stehenden Vitrinen
angeboten. In einigen Städten sind auch Teilnetze buchbar, die das Budget spürbar
entlasten.
Darüber hinaus haben wir in enger Abstimmung mit führenden Anbietern ein
CLP-Markenartikelnetz entwickelt, das bei weitgehendem Erhalt der Nettoreichweite
eine deutliche Budgetreduzierung erzielt. Basis dieses Modells ist eine an
der Zigarettenquote orientierte Stellenquotierung von einer Fläche pro 3.000
Einwohner.