AUSSENWERBUNG 2007 - Jost von Brandis Service-Agentur GmbH

Besonders hohe Reichweitenwerte erreichen das City-Light-Poster und die Großfläche
(siehe ma-Werte ab S. 97). Die Reichweite lässt sich am besten steigern
bzw. exakt dosieren, indem Plakatflächen gezielt nach Streuaspekten ausgewählt
werden. Hier helfen Planungsinstrumente zur Einzelstellenselektion, zum Beispiel
der V-Wert (siehe S. 76) oder das City-Mapping.
Durch mehrdekadische Belegung (an unterschiedlichen Stellen) lässt sich die
Nettoreichweite noch optimieren. Werden hingegen Netze belegt, erreicht man
tendenziell immer die gleichen Personen. Die Kontaktintensität ist dadurch zwar
höher, die Reichweite steigt jedoch kaum noch.
Regionale Steuerbarkeit
Die Medien der Außenwerbung – vor allem die einzeln buchbaren Werbeträger
Großfläche und Ganzsäule – sind regional exakt planbar. Sie bieten damit neben
ihrer Funktion als bundesweiter Werbeträger auch hervorragende Möglichkeiten
für Aktionen in extrem fein definierten regionalen Einheiten, zum Beispiel
• in Vertriebsgebieten regionaler Produkte,
• in regionalen Testmärkten,
• zur gezielten Händlerunterstützung oder
• zum regionalen Ausgleich geringer Reichweiten anderer Medien.
Über die Einzelstellenselektion ergeben sich zudem für Großflächen und Ganzsäulen
viele Möglichkeiten der individuellen Aussteuerung von Kampagnen. Bei
der Planung muss jedoch beachtet werden, dass es in den einzelnen Orten sehr
unterschiedliche Qualitätsniveaus im Werbeträgerangebot gibt.
Die Wirkungsbeiträge der verschiedenen Plakatformate
variieren von Stadt zu Stadt, daher müssen Flächenbestände
individuell pro Ort beurteilt und eingeschätzt werden – von einer
pauschalen Belegungsempfehlung ist dringend abzuraten.
Außenwerbung ist kurzfristig einsetzbar
Damit liegt sie im Trend, der immer schnellere Medien erfordert. Wenn Kreation,
Buchung und Druck effizient koordiniert werden, ist eine bundesweite Kampagne
innerhalb von wenigen Wochen, manchmal auch in wenigen Tagen realisierbar.
Out-of-Home-Medien überraschen
Ambient-Medien sind heute fester Bestandteil von Außenwerbekampagnen. Sie
überraschen, verblüffen und finden den direkten Draht zur Zielgruppe. Helibanner,
Stencil-Graffitis, Zapfpistolen oder Erfrischungstücher in Flugzeugen sind
nur wenige Beispiele aus dem rund 150 Medien umfassenden bunten Portfolio.
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