AUSSENWERBUNG 2007 - Jost von Brandis Service-Agentur GmbH

Auch bei den Außenwerbern spiegelt sich die insgesamt positive Entwicklung
wider. Nach einem noch zaghaften Wachstum 2004 von 1,4 Prozentpunkten
legte die Branche 2005 ein Zuwachs um 6,8 Prozent vor. Nach den Onlinern und
Radiosendern die wachstumsstärkste Branche im intermedialen Vergleich.
Mit einem Gesamtvolumen von 769,14 Mio. Euro und einem
Marktanteil von 4 Prozent sehen Experten aber gerade in diesem
Mediensegment noch ein hohes Entwicklungspotenzial.
Das unterstreichen auch die jüngsten, vor dem Redaktionsschluss von Nielsen
Media Research vorgelegten Außenwerbe-Spendings. In der Betrachtung der
Brancheninvestitionen in Außenwerbung (ohne Zigarette) im Zeitraum Januar
bis Juni 2006 hat sich im Vergleich zum Vorjahr einiges getan.
Neuer Topspender war mit rund 29 Mio. Euro die Telekommunikationsbranche.
Sie legte damit über 60 Prozent zu. Auf Platz zwei folgte der Handel mit einem
Plus von fast 40 Prozentpunkten (23,8 Mio. Euro). Die Bierbrauer investierten
ebenfalls über 23 Mio. Euro in Außenwerbung und erhöhten ihre Spendings im
Vergleich zum Vorjahr um 4,3 Prozent. Der Spitzenreiter des Vorjahreszeitraums
hingegen ist auf Platz vier zurückgefallen: die Automobilindustrie reduzierte die
Outdoor-Ausgaben im Betrachtungszeitraum um 20 Prozent auf insgesamt 20,8
Mio. Euro.
Lässt man die caritativen Organisationen mit einem Rekordzuwachs (über 400
Prozent Plus!) einmal außen vor, fallen einem in besonderem Maße die Branchen
Fremdenverkehr, Lotterien und Energieversorger ins Auge. Sicherlich maßgeblich
vom damals anlaufenden WM-Hype motiviert, investierten die Reisespezialisten
mit 8,7 Mio. Euro fast die doppelte Summe im Vergleich zum Vorjahr. Ebenfalls
beflügelt hatte die Weltmeisterschaft offensichtlich die Lotterien, mutmaßlich
beeinflusst von den Sportwetten. Über 71 Prozent Zuwachs sind hier zu verzeichnen.
Massiv zugelegt haben auch die Energieversorger. Der Fall der Monopolstellung
provozierte Preiskämpfe der Anbieter und damit die werbliche Auseinandersetzung
auf der Straße – ganz zum Wohle des Verbrauchers.
Alles in allem zeigen die massiven Verschiebungen bei
den Spendings auch, dass sich verstärkt neue Branchen
mit Outdoor auseindersetzen und dieses Medium für die
Erreichung ihrer Kommunikationszwecke entdeckt haben.
In der Betrachtung der Umsätze der Außenwerbung nach einzelnen Kategorien
zeigen sich die beiden Hauptumsatzträger Großfläche und City-Light-Poster
mit positiven Entwicklungen: Mit einem Plus von 3,3 Prozent bzw. sogar 12,7
Prozent bei den hinterleuchteten 4/1-Medien präsentieren sich diese beiden
19