Dokumentation - Erklärung von Bern
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modebusineSs <<br />
EINE MARKTÜBERSICHT FÜR DIE SCHWEIZ<br />
90 Prozent des Modegeschäfts gehen bei uns über die Bühne.<br />
Hier geht es um Branding und Marketing. Durchs Branding wird<br />
aus einem gewöhnlichen T-Shirt das Puma-Trikot, in dem Alex Frei<br />
für die Schweizer Fussball-Nationalelf Tore erzielt. Mit Marketing<br />
wird bei der Kundschaft das Interesse für das T-Shirt geweckt, die<br />
dann auch bereit ist, dafür hundert Franken oder noch mehr zu<br />
bezahlen.<br />
Doch in der Shoppingmeile herrscht ein brutaler Verdrängungswettbewerb.<br />
Die aufwendige Werbung, die horrenden Grundstückpreise<br />
und exklusiven Sponsoringverträge verschlingen<br />
sehr viel Geld. Dafür wird bei der Produktion der Preis gedrückt.<br />
Leidtragende sind letztlich die Beschäftigten in den Fabriken.<br />
Deshalb interessierten wir uns nicht für die Markenwelten<br />
der Modefirmen, sondern für ihre Sozialstandards und deren Umsetzung.<br />
Unternehmen, die keine Auskunft darüber geben, haben<br />
entweder etwas zu verbergen oder nichts vorzuweisen. Wir<br />
verraten Ihnen, wer zu den Vorreitern, wer zu den Mitläufern und<br />
wer zu den Ignoranten gehört.