buchreport.express 45/2017

uchreport.express Nr. 45 · 9. November 2017
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HANDEL Feltrinelli und Messaggerie wollen E-Commerce bündeln
Die italienische Antwort
Es gilt als eine der erfolgreichen Antworten auf die Herausforderung des
globalen Handelsdisruptors Amazon: In Deutschland haben große Buchhändler
ihre E-Book-Aktivitäten mit der Tolino-Allianz erfolgreich als Gegengewicht
zu Amazon/Kindle gebündelt.
In Italien ist jetzt eine Schulterschluss-Antwort geplant, die über eine
E-Book-Allianz hinausgeht und sogar den kompletten E-Commerce umfassen
soll: La Feltrinelli, die Buchhandelssparte der Gruppo Feltrinelli, mit
mehr als 120 Buchläden im Land präsent, und der Medienhändler Messaggerie
Italiane (ME) haben sich zu einem Joint Venture zusammengetan,
um die führende E-Commerce-Plattform im Land aufzubauen. Die wäre
zugleich durch die stationäre Präsenz als Multichannel-Anbieter unterwegs.
Erste Einzelheiten:
■An der strategischen Partnerschaft ist Feltrinelli mit 50,1% und Messaggerie
über seine Buchtochter Emmelibri mit 46,9% beteiligt; weitere 3%
hält Argo, die Holding des Buchfilialisten Libraccio, der seit 2016 die meisten
Messaggerie-Buchhandlungen betreibt.
■Die Plattform führt die drei bestehenden Online-Shops IBS.it (ME), Lafeltrinelli.it
sowie Libraccio.it zusammen, Letzterer setzt mit seinem Schwerpunkt
Secondhand- und Schulbuch einen zusätzlichen Akzent.
■Im E-Book-Bereich kommt (wie bei der Tolino-Allianz ) Kobo als Technologiepartner
ins Spiel: Feltrinelli arbeitet schon seit einigen Jahren direkt
mit den Kanadiern, Emmelibri ist seit einigen Jahren Tolino-Partner.
Die noch namenlose E-Commerce-Plattform ist ganz klar eine Kampfansage
an Amazon, der in Italien erst seit 2010 im Markt ist und im
E-Book-Bereich seit 2014 mit dem Buchfilialisten Giunti als Kindle-Vertriebspartner
verbandelt ist. Ohne den großen Wettbewerber namentlich
zu nennen, betonen die drei Partner in einem Statement nachdrücklich,
dass es sich bei dem Joint Venture um eine „rein italienische Alternative zu
globalen E-Commerce-Playern“ handelt. Ansonsten wird noch nicht viel
herausgelassen. Schließlich muss das Kartellamt in Rom den ambitionierten
Deal noch abnicken, was auch deshalb nicht unkompliziert ist, weil die
Partner auch verlegerisch in der Branchenlogistik aktiv sind.
■ DATEI
Italiens Buchmarkt 2017
Nach einer Reihe von Krisenjahren sieht
sich der italienische Buchmarkt wieder stabiler
aufgestellt. So zumindest interpretiert
der Verlegerverband Assoziazione Editore
Italiane (AIE) die jüngst veröffentlichten
Zahlen, die ein Umsatzplus von 1,2% auf
2,56 Mrd Euro ausweisen.
Wachstumspotenzial sieht der Verband vor
allem im digitalen Bereich, der sich in Italien
bislang langsam entwickelt hat, aber
zunehmend Fahrt aufnimmt:
▪ 323 Mio Euro wurden mit digitalen Produkten
(E-Books, Datenbanken und Online-
Serviceangebote für Fachinformation) umgesetzt,
das ist eine Steigerung um 15,8%.
▪ Der Marktanteil liegt bei 12,6% (zum Vergleich
2011: 5,2%).
▪ Zum Digitalumsatz haben E-Books
63 Mio Euro beigesteuert (+23,5%).
▪ Insgesamt haben rund 4,2 Mio Italiener
E-Books gelesen (2015: 4,7 Mio).
▪ 81.035 E-Books sind 2016 neu erschienen
(+29,6%).
▪ Das digitale Lesemedium der Wahl
scheint in Italien das Smartphone zu sein,
denn die Zahl der verkauften E-Reader sank
um 9,4% auf 900.000 Geräte, die der Tablets
um 7,6% auf 2,4 Mio.
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HANDEL US-Buchkette Book World schließt alle Läden
Ausblutende Einkaufszentren
Wenn es einem Buchfilialisten schlecht geht, spricht sich das normalerweise
frühzeitig herum. Nicht so im Falle der US-Kette Book World, deren
Räumungsverkauf aus heiterem Himmel kam. Seit einer Woche werden
alle Bücher, Geschenkartikel und Zeitschriften mit hohen Rabatten verkauft:
Spätestens am 15. Januar sollen die Lichter endgültig ausgehen.
In einem Brief an die Lieferanten erklärt Vorstandsmitglied Mark
Dupont das überraschende Aus für die 45 Filialen damit, dass die Umsätze
seit 12 Monaten im Sinkflug sind. Er hofft jedoch, für einzelne Läden, die
weiterhin schwarze Zahlen schreiben, neue Eigentümer zu finden.
Als Schuldigen für die Umsatzrückgänge macht Dupont in erster Linie
die anhaltende Migration der Kunden ins Internet aus, die die Einkaufszentren,
in denen sich Book World bevorzugt angesiedelt hat, ausbluten.
Sobald ein Ankermieter aussteigt, was offensichtlich immer häufiger geschieht,
beginne der „Überlebenskampf“, schreibt er.
■ DATEI
Buchkette Book World
Book World ist der größte Buchhändler im
Mittleren Westen:
▪ Die erste Filiale von Book World wurde
1976 von William Steur in Rhinelander,
Wisconsin gegründet und befindet sich bis
heute in Familienbesitz.
▪ Die 45 Läden sind durchschnittlich knapp
300 qm groß.
▪ Book World unterhält seine Filialen vorwiegend
in Einkaufszentren in ländlichen
Regionen weitab von Großstädten.
Studien des US-Buchhändlerverbandes
zeigen, dass gerade in diesen dünn besiedelten
Landstrichen überdurchschnittlich
viel online bestellt wird.
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