Geschäftsbericht 2017
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Digitale Kommunikation.<br />
Webportal<br />
Im Jahr <strong>2017</strong> nahm der Traffic auf wallis.ch um 35,7 % zu. Insgesamt<br />
wurden 1,67 Millionen Besuche verzeichnet. Dieses<br />
Resultat ist das Ergebnis der intensiven Arbeit von VWP im<br />
digitalen Bereich : Werbemassnahmen, Wettbewerbe und die<br />
Kooperation mit Spezialisten im Bereich Search Engine Marketing<br />
(SEA und SEO). Zusätzlich wurden zahlreiche Massnahmen<br />
zur Verbesserung des Nutzererlebnisses basierend auf<br />
umfassende Umfragen entwickelt und im letzten Quartal <strong>2017</strong><br />
auf wallis.ch implementiert. Dazu gehören eine neue Navigation,<br />
die die Winter- und Sommerinhalte deutlicher voneinander<br />
trennt, ein neues Design der Detailseiten, Integration einer<br />
Funktion für das Teilen von Inhalten und eine bessere<br />
Sichtbarkeit der Schwerpunktthemen. Auch OpenBooking, die<br />
2016 von VWP lancierte Metasuchmaschine für das Hotellerieund<br />
Parahotellerieangebot im Wallis, wächst weiter und verzeichnete<br />
<strong>2017</strong> eine Zunahme der Suchanfragen um 47 %. 9400<br />
Anfragen wurden so zu den Partnerplattformen weitergeleitet,<br />
was einer Zunahme um 77 % im Vergleich zu 2016 entspricht.<br />
Das 2016 von VWP lancierte Routen-Suchtool OutdoorActive<br />
wurde ausserdem mit zusätzlichen Outdoor-Aktivitäten erweitert.<br />
Strassenvelo, Mountainbike, Klettersteig, Winterwanderungen,<br />
Schneeschuhwanderungen : Die Gäste können nunmehr<br />
bequem ihre Routen im Internet planen.<br />
wallis.ch in Zahlen<br />
>1.67 Mio.<br />
Besuche insgesamt (↗ 35.7 % ggü. 2016)<br />
>3.4 Mio.<br />
Seitenaufrufe (↗ 24 % ggü. 2016)<br />
46.5%<br />
Besuche von einem Smartphone aus<br />
(↗ 7 % ggü. 2016)<br />
Plattform OpenBooking<br />
71’500 Suchen <strong>2017</strong><br />
(↗ 47 % ggü. 2016)<br />
9400 zu den Reservierungssystemen<br />
der Partner weitergeleitete Anfragen<br />
(↗ 77 % ggü. 2016)<br />
Meistgesuchte Aktivitäten <strong>2017</strong><br />
2<br />
Thermalbäder<br />
1<br />
Wanderungen<br />
Herkunft der Internetnutzer<br />
3<br />
Suonen<br />
Kampagne « Always On » Google<br />
Adwords<br />
168’000 generierte Klicks<br />
9.8 % CTR (Click Through Rate) im<br />
Durchschnitt<br />
Portal OutdoorActive<br />
>2.4 Mio. Anzeigen von Routen<br />
(x3 ggü. 2016)<br />
>194’000 Seiten mit Detailansichten<br />
(x4 ggü. 2016)<br />
74 % 8 %<br />
5 %<br />
Newsletter<br />
<strong>2017</strong> verschickte VWP 13 Newsletter an die Gäste des Wallis.<br />
Mit durchschnittlich rund 41’000 Abonnenten (<strong>2017</strong>) sind diese<br />
Newsletter Bestandteil einer umfassenden Sommer- bzw, der<br />
Winterkampagne. Die Anzahl der Newsletter-Abonnenten hat<br />
sich <strong>2017</strong> verdoppelt und lag am Ende<br />
↗ 50%<br />
Abonnenten ggü. Dez. 2016<br />
des Jahres bei mehr als 55’000 Personen,<br />
unter anderem dank speziellen<br />
Zu den Newslettern<br />
Aktionen wie dem Adventskalender sowie verschiedenen Wettbewerben<br />
in Zusammenhang mit Veranstaltungen wie zum Beispiel<br />
dem Eidgenössischen Jodlerfest. Neben dem<br />
Gäste-Newsletter hat VWP auch seinen Partnern acht Newsletter<br />
geschickt und sie damit über die Aktivitäten von VWP<br />
– national und international – informiert.<br />
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