Geschäftsbericht 2017

ericht 2016 finden.
Image und Marktbearbeitung
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Produkte der Marke Wallis
Eine Region, gemeinsame Produkte und Werte : Die Marke
Wallis steht für all das Gute, dass das Wallis zu bieten hat. Sie
repräsentiert eine ganze Region. Alle mit der Marke Wallis
gekennzeichneten Produkte halten ein strenges Pflichtenheft
ein und stammen von Unternehmen, die die Umwelt und die
Sozialstandards respektieren. Bis heute zählt die Marke Wallis
44 zertifizierte Produkte, darunter 41 Lebensmittel und 3 industrielle
Produkte. 2016 wurden neun weitere Produkte mit der
Marke Wallis zertifiziert : Der Walliser Teller, das „Sorbets arrosés“,
getrocknete Früchte, Branntwein-Pralinen, der Raclette-Ofen,
Uhren, Imkereiprodukte, eine Tomatensauce und
Kräuter-Flûtes. Das neue Handbuch der Marke Wallis, das unter
anderem die Verwendung der Marke regelt, wurde anlässlich
einer Medienkonferenz im April 2017 vorgestellt.
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Mineralwasser Valais
Das 2008 in Zusammenarbeit mit Aproz Sources Minérales SA
entwickelte, zertifizierte Mineralwasser „Valais“ verkörpert die
Werte der Marke Wallis. Im Jahr 2016 hat VWP einen Agenturwettbewerb
für das Branding von „Valais“-Glasflaschen lanciert.
Diese neue Sammleredition soll die exklusive Identität des Produkts
mit der Kommunikation von VWP verbinden. Das Jahresthema
2016 war „Freiheitsgefühl“. Der Sittener Grafiker Eddy
Pelfini hat den Agenturwettbewerb mit einem originellen Design
gewonnen, das die vielen sportlichen und typischen Walliser
Aktivitäten in den Vordergrund stellt. Insgesamt wurden
200'000 Flaschen mit seinem Design produziert.
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Betriebsbesichtigungen
Das von VWP geleitete kantonale Projekt „Betriebsbesichtigungen“
für eine bessere Wertschätzung des Knowhows von
Walliser Unternehmen hat sich 2016 mit der Durchführung von
vier Pilotprojekten bei PhytoArk und UTO konkretisiert. 112
Personen nahmen teil. Davon kamen 30 Prozent nicht aus dem
Wallis. Mit 9 von 10 möglichen Punkten bei der Zufriedenheitsbefragung
können die Besichtigungen als Erfolg gewertet werden.
Im Oktober 2016 hat VWP die Initiative „Offene Türen“
der Jeune Chambre Internationale (JCI) von Sion unterstützt.
RTS 1 hat eine Reportage über eine Betriebsbesichtigung bei
PhytoArk gedreht.
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Weinreisen und Gastronomie
Der Weinbau und die Weinberge ziehen zunehmend Touristen
an. Das Wallis verfügt über beste Voraussetzungen, bis 2018
zur önotouristischen Referenzregion der Schweiz zu werden.
2016 hat die Umsetzung des Innotour-Projekts „Swiss Oeno
Tour“ zur Erarbeitung einer Charta für den Oenotourismus
geführt. 85 Dienstleister – alle Mitglieder der IVV – haben die
Charta unterzeichnet. Mehr als 100 Angebote und Inspirationen
zum Oenotourismus (Destinationen, Kellereien, Veranstaltungen
etc.) sind inzwischen auf wallis.ch/oenotourismus
publiziert. Im Jahr 2016 führten ausserdem bereits 59 Restaurants
das Label „Saveurs du Valais“. Sie alle sind in der gleichnamigen
Broschüre aufgeführt. Am 11. Dezember fand im CERM
von Martigny die erste Ausgabe des Grand Prix Joseph Favre
mit einer Jury bestehend aus 15 renommierten Experten der
europäischen Gastronomie statt.
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Winterkampagne 2015/16
Die Winterkampagne 2015/16 brachte vier Partner auf dem
Schweizer Markt zusammen. Mit dem Winter-Spot « Wallis, die
schönste Zeit des Jahres » als Basis stützte sich die Kampagne
auf mehrere Kommunikationskanäle : TV, Webpräsenz, Soziale
Medien aber auch Printmedien mit Fokus auf das Magazin WAL-
LIS. Weiter baute VWP mit der BLS, Ovomaltine, dem Migros-Magazin,
der Groupe Mutuel und Le Club 24 Heures/Tribune
de Genève Partnerschaften auf, um die Verbreitung der Kampagne
bei den entsprechenden Zielgruppen zu verstärken.
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Sommerkampagne 2016
Mitte April lancierte VWP in Zusammenarbeit mit zwölf Partnern
ihre Sommerkampagne 2016 auf dem Schweizer Markt.
TV-Spot, Medienarbeit, Onlinekampagne, Veranstaltungen,
Magazin WALLIS und Soziale Netzwerke : Die Angebote der
Partner wurden mit zielgerichteten Inhalten und Kommunikationsinstrumenten
positioniert und verbreitet. Da die Tour de
France im Sommer 2016 im Wallis Halt machte, wurde ein
besonderer Fokus auf das Thema Velo gelegt. Damian Constantin
präsentiert die Aktivitäten rund um die Tour de France
am Beispiel der von VWP realisierten Freske „Tour de France“,
gezeigt in einem kurzen Making-off-Video.
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Winterkampagne 2016/17
Im November 2016 hat VWP mit acht Partnern seine Winterkampagne
2016/17 auf dem Schweizer Markt lanciert. Die Winterkampagne
2016–17 beinhaltete Onlinewerbung, einen
TV-Spot, redaktionelle Partnerschaften, eine Promotion mit
RailAway und intensive Bewerbung in den Sozialen Medien.
Auch die Zusammenarbeit mit den Walliser Bergbahnen (WBB)
wurde 2016 intensiviert. Die von den WBB in die Infrastruktur
investierten 100 Millionen wurden mit verschiedenen Werbeaktionen
und einer thematischen Ausstellung in der Autobahnraststätte
„Relais du Saint-Bernard“ kommuniziert. VWP konnte
zudem mit einem Online-Adventskalender rund 17’000 Teilnehmende
für täglich neue und 100% branchenübergreifende
Gewinne begeistern.
• • Marktbearbeitung
Teil des Mandats von VWP ist es, das Wallis als die renommierteste
Destination der Alpen zu positionieren und eine wertschöpfungsstarke
Wirtschaft zu fördern. Um dies zu erreichen,
setzt VWP seit seiner Gründung auf eine duale Marktstrategie
mit Fokus auf den Schweizer Markt und einer Priorisierung
internationaler Märkte entsprechend deren Potenzial. 2016 hat
die Frankenproblematik diese Strategie bestätigt. Damian
Constantin präsentiert einige der zentralen Veranstaltungen
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