Geschäftsbericht 2017

Wirkung der Imagekommunikation.
Gewinner 2017
PR-Bild Award 2017
Berta, das Schwarznasenschaf, ganz gross : Zuerst auf dem Cover des Magazins
WALLIS und dann auf dem Podest der PR-Bild Awards. Das Bild des
Oberwalliser Fotografen Marco Schnyder erhielt in Hamburg den PR-Bild
Award 2017 für die Schweiz und landete in der Kategorie « Social Media »
auf dem ersten Platz.
Entwicklung der Werbebekanntheit
des Wallis
Die Entwicklung der Bekanntheit des Wallis verläuft
positiv. Dies zeigen die Zahlen der vom LINK Institut
im Auftrag von VWP seit Februar 2014 durchgeführten
Posttest-Studien. Über die vergangenen fünf
Jahre hinweg konnte VWP mit einer qualitativ hochstehenden
und sehr emotionalen Kommunikationskampagne
das Image der Region festigen. Die
Entwicklung der Bekanntheit muss aber zwingend im
Verhältnis zu den getätigten Werbeinvestitionen betrachtet
werden. So hat VWP zum Beispiel im Jahr
2015 bei der Zweihundertjahrfeier von äusserst vorteilhaften
Bedingungen profitiert. Der mit Posttests
gemessene Bekanntheitsgrad ist entsprechend
schwankenden Einflussfaktoren ausgesetzt. Das Jahr
2017 endete mit steigenden Werten bei der gestützten
Werbebekanntheit. Top-of-Mind- und spontane
Werbebekanntheit blieben im Vergleich zum Dezember
2016 stabil oder waren leicht höher.
41%
Resultate der Posttest-Studie
Feb. 2014
8%
4%
55%
Juil. 2015
39%
Dez. 2015
57%
Juil. 2016
48%
Dez. 2016
52%
Juil. 2017
50%
Dez. 2017
58%
28% 27%
24% 24%
19%
15%
15%
14%
21%
11% 11%
974’775
1’008’429
933’143
836’602
campagne
campagne
campagneGestützte été 14 Werbebekanntheit
été 15
hiver 15/16
hiver 13/14
514’528
campagne
Bicentenaire
Spontane Werbebekanntheit
Top-of-Mind-Werbebekanntheit
949’996
campagne
été 16
1’323’159
campagne
hiver 16/17
Definitionen
Gestützte Werbebekanntheit
Der gestützte Bekanntheitsgrad bezeichnet
den prozentualen Anteil der Personen, die
eine Marke erkennen, wenn sie diese in einer
Liste präsentiert bekommen. Per Definition ist
der gestützte Bekanntheitsgrad höher als
derjenige der spontanen Bekanntheit.
Spontane Werbebekanntheit
Der spontane Bekanntheitsgrad bezeichnet
den prozentualen Anteil der Personen, die
eine Marke spontan nennen. Per Definition ist
der spontane Bekanntheitsgrad geringer als
derjenige der gestützten Bekanntheit.
Top-of-Mind-Werbebekanntheit
Der Begriff Top-of-Mind bezeichnet die
spontane erstrangige Bekanntheit, d.h. die
Anzahl der Nennungen der Marke an erster
Stelle. Der spontane erstrangige Bekanntheitsgrad
ist also der prozentuale Anteil der
Personen, die die Marke spontan als Erste
nennen.
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