bulletin - Swissherdbook

(Foto: C. Widmer)
3.5. Marketing
Haupttätigkeiten des Marketings im
vergangenen Geschäftsjahr:
– Redaktion „Schweizer Fleckvieh“,
ab 2010 „swissherdbook bulletin“
– Namenswechsel
– Ausarbeitung eines neuen Verbandslogos
sowie vier neuer Rassenlogos
– Ausstellungsunterstützung
– Sponsoring / 100’000 kg- und
Jubiläums-Glocken
– Messeauftritte
– Homepage / redonline / bovinet
– Promotion
Unsere zweisprachig erscheinende
Mitgliederzeitschrift „swissherdbook
bulletin“ wurde im Rahmen des
Namens- und Logowechsels einem
Facelifting (Überarbeitung des
Erscheinungsbildes) unterzogen.
Dem grossen Engagement aller Mitwirkenden
ist es zu verdanken, dass
sich bereits die erste Ausgabe des
Jahres 2010 mit neuem Namen und
einem zeitgemässen Layout präsentieren
konnte.
Nebst der Planung und Koordination
von Terminen und Themen sowie
dem Organisieren, Redigieren oder
Verfassen und Freigeben von Beiträgen,
ist die Redaktion auch ständig
gefordert, zwischen allen Beteiligten
zu koordinieren.
Im letzten Geschäftsjahr sind unsere
Leser/-innen in den Genuss von 8
I 18
bulletin
• • Ab Ab März März 2010 2010 heisst heisst unser unser Verband Verband neu neu swissherdbook!
swissherdbook!
• • Aus Aus „Schweizer „Schweizer Fleckvieh“ Fleckvieh“ wird wird „swissherdbook „swissherdbook bulletin“ bulletin“
• • Blauzungenkrankheit: Blauzungenkrankheit: Impfen Impfen bleibt bleibt wichtig wichtig
• • Erste Erste genomische genomische Zuchtwerte
Zuchtwerte
1/2010
Bereits die erste Ausgabe 2010 unserer Verbandszeitschrift
präsentierte sich mit neuem Namen
und frischem Design.
Ausgaben mit insgesamt knapp 550
Seiten voller Informationen rund um
die (Fleck-) Viehzucht gekommen.
Der Namenswechsel und die Ausarbeitung
der neuen Logos hat nicht
nur das Marketing stark beschäftigt.
Die Umsetzung wurde genutzt, um
das gesamte Erscheinungsbild von
swissherdbook neu zu definieren.
Somit musste (und muss in Einzelfällen
immer noch) praktisch jedes
bisher existierende Dokument, Kleidungstück,
Werbematerial etc. angepasst
oder neu hergestellt werden.
swissherdbook präsentierte an der Swiss’expo 2010 erstmals den neuen Ausstellungsstand.
swissherdbook bulletin I nummer 7/2010
Dank dem grossen Einsatz aller
Beteiligten konnte der Namens- und
Logowechsel in rekordverdächtiger
Zeit realisiert werden. Von der Festlegung
des neuen Namens bis zum
Versand der ersten Dokumente im
neuen Erscheinungsbild an die Züchter
sind weniger als 9 Monate benötigt
worden.
Mit seinem Ausstellungsstand war
swissherdbook im vergangenen
Geschäftsjahr an 11 nationalen Ausstellungen
oder Anlässen präsent.
Renner bei den Marketingartikeln:
der praktische swissherdbook-Autositzbezug
Das direkte Gespräch mit Züchtern
sowie mit der Viehzucht nahestehenden
Personen liefert wertvolle Inputs
und dient vor allem der Kontaktpflege.
An der Tier&Technik in St. Gallen,
an welcher swissherdbook 30 Kühe
ausstellte, wurden zudem zahlreiche
Erstkontakte zu potenziellen Neumitgliedern
hergestellt.
Zur Ausstellungsunterstützung gehören
unter anderem das Sponsoring
und die Abgabe von Glocken für
Jubiläumsschauen etc.
Das Sponsoring von diversen regionalen,
kantonalen oder nationalen
Ausstellungen liess sich swissherdbook
im letzten Jahr knapp CHF
110’000.– kosten und lieferte damit
für viele Ausstellungsorganisatoren