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4 Foto: shutterstock DIGITALE WERBUNG HIGHWAY TO SELL Vom Siegeszug digitaler Werbung wird allerorten gefachsimpelt. Was es für die Kommunikation im Agrarsektor damit auf sich hat und wie damit umgegangen werden kann, haben wir für Sie einmal zusammengestellt.
5 Quelle: OVK; Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Stand: Juni 20<strong>18</strong> Die Umsätze mit digitaler Werbung steigen kontinuierlich an. Der digitale Werbemarkt wächst in Deutschland weiterhin dynamisch. Wie der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V mitteilt, stiegen die inländischen Nettowerbeinvestitionen im Jahre 2017 auf stolze 1,9 Milliarden Euro. Dies entspricht einem Wachstum um 8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Seit 2012 hat sich der digitale Werbeeinsatz damit nahezu verdoppelt. Auch immer mehr Agrarunternehmen budgetieren neben klassischen digitale Kanäle. Für Marketer bieten sich dabei mittlerweile nahezu zahllose digitale Werbeformen, vom klassischen Displaybanner über Videowerbung bis hin zum Online-Advertorial. Aber welches Werbeformat eignet sich für welches Werbeziel und worauf sollte man bei der digitalen Werbung grundsätzlich achten? Hier einige Möglichkeiten, die wir übrigens samt und sonders auch in unseren Angeboten führen: Videos Die Emotionalen Videos sind ein klickstarkes Onlineformat, das über alle Endgeräte und Plattformen hinweg eingesetzt werden kann. Ein Video kann auf der Webseite platziert oder über Social-Media-Kanäle (eigene und/oder solche von Medienhäusern) gepostet werden. Nutzer sehen das Video ebenso auf ihrem Desktop-PC oder – und zwar zunehmend – auf ihrem Smartphone. Videowerbung wirkt deutlich aktivierender als statische Banner – stellt PwC in seinem Whitepaper „Emotion trifft auf Effizienz“ fest. Dank der technischen Entwicklungen sind die Produktionskosten für Videos rapide gesunken. Das macht diese Werbeform im Marketingmix zu einem hochinteressanten Akteur, ob als Imagefilm oder Erklärvideo. Ein Video ist unterhaltend, emotional und transportiert die Markenbotschaft. Und dies wirkt sich positiv auf die Kaufwahrscheinlichkeit aus, sagt eine GfK-Studie zum Impact von Videowerbung. Ad-Specials Die Auffälligen Laut 20<strong>18</strong>er-Werbewirkungsstudie der Gruner + Jahr Vermarktungsspezialisten ems wünschen sich 70 Prozent der befragten Online-User technisch innovative und originell gestaltete Werbung. Doch welche Werbeformate eignen sich besonders für solch kreative Kampagnen? In der Kategorie Ad-Specials dürfte man auf jeden Fall fündig werden. Ad-Specials sind große, aufmerksamkeitsstarke Werbemittel wie beispielsweise ein Homepage Take over oder ein Footer. MARKETING
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