agrar kontakt 02/18

6
Online-Advertorials:
Werbung profitiert vom
Umfeld.
Footer: Auf die Dosis kommt es an.
Beim Homepage Takeover werden alle Werbezonen
einer Website von einem Werbemotiv
gefüllt oder wenn man bei der Übersetzung
bleibt, „übernommen“. Es bietet
daher diverse Möglichkeiten, um auf unterhaltende,
beindruckende oder gar humorvolle
Weise die Aufmerksamkeit des
Users zu gewinnen. Beim Footer legt sich
ein wegklickbares Werbebanner über den
unteren sichtbaren Bereich der Webseite.
Der Footer ist, aufgrund seines reduzierten
Formats, eine userfreundliche, aber trotzdem
nicht zu übersehende Variante eines
klassischen Pop-ups.
Die Ad-Specials eignen sich somit hervorragend,
um auf kreative Art und Weise die
Kunden zu erreichen. Bei der Werbewirkungsforschung
punkten die Ad-Specials
vor allem bei der Wahrnehmung der Anzeige
und bei der Wiedererkennung des
Werbemotivs. Aber Achtung: Auf die Dosis
kommt es an. Es empfiehlt sich ein sogenanntes
Frequency Capping, eine Begrenzung
der Sichtkontakte pro User und
Besuch, vorzunehmen. So entfalten diese
Werbemittel ihre auffällige Werbebotschaft,
ohne den Lesefluss des Users auf der Webseite
zu unterbrechen.
Native Advertising
Die Informativen
Mit Online-Advertorials lassen sich informative
und unterhaltsame Inhalte im redaktionellen
Look der jeweiligen Webseite darstellen.
Somit profitieren Werbende von dem hochwertigen
Umfeld und dem Vertrauen in die
Medienmarke, die der Nutzer deren Webseite
entgegenbringt. Für den User bedeutet Native
Advertising, dass er auf der aktuell gewählten
Webseite bleibt und somit kein Bruch im
Lesefluss entsteht. Die Inhalte sollen dem
Leser idealerweise einen Mehrwert bieten
oder Nachrichtencharakter haben. Der Werbende
kann so die Markenbekanntheit und
Markensympathie steigern und gleichzeitig
die Kaufabsicht des Kunden positiv beeinflussen.
Wie bei anderen Werbeformen ist auch
hier eine zielgruppengenaue Ausspielung mit
allen Targetingoptionen möglich.
Newsletter
Die Bestellten
Redaktionelle Newsletter sind Bestandteil
jeder modernen Medienmarke. Leser schätzen
die schnelle Information und den Über­
blick zu wichtigen Themen, das belegen
konstant hohe Öffnungsraten. Anzeigen
in redaktionellen Newslettern bestechen
durch schnelle Umsetzung und gute Klickraten.
Hier steht nicht unbedingt die kreative
Gestaltung im Vordergrund. Erfolgreich
sind besonders Bild-/Text-Formate, die sich
an die redaktionelle Gestaltung anpassen
und einen echten Informationswert für die
Leser haben.
Mehr Möglichkeiten für die kreative Ausgestaltung
bieten die Stand-alone-Newsletter,
die komplett im Kundenauftrag gestaltet
werden. Hier besteht die Möglichkeit, individuelle
Verteiler (z. B. Ackerbau > 50 ha)
anzuschreiben oder den Verteiler eines Mediums
(z. B. profi) zu nutzen. Stand-Alone-
Newsletter eignen sich für Veranstaltungen,
Produktvorstellungen und spezielle Informationen
an definierte Zielgruppen.
Banner
Die Klassiker
Oft belächelt, aber aus dem Onlinemarketingmix
tatsächlich und aus gutem Grund
nicht wegzudenken. Banner sind in vielen
Formaten und auf praktisch jeder Websei­