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„Man muss mit Qualität überzeugen“
Helmut Stapel sprach beim Bremerhavener Presseklub
BREMERHAVEN tw · „Wir
Menschen haben einen Fehler
eingebaut. Wir glauben,
dass wir uns auf das, was
wir schwarz auf weiß lesen,
verlassen können“, sagt der
Reisejournalist und Dozent
für PR und Journalismus,
Helmut Stapel. Ein Fehler,
dem gerade junge Leute ausgeliefert
seien. Denn heutzutage
könne jeder im Internet
über alles schreiben, ohne
dass man die Quelle kennt
und weiß was stimmt.
„Wer schreibt was für wen?
Warum darf er das? Und gibt
es Regeln?“ Diesen und anderen
Fragen ging deshalb
am Mittwoch letzter Woche
der Presseklub Bremerhaven-
Unterweser bei seiner Veranstaltungsreihe
„Erzähl doch
mal …“ in den Räumen der
Schiffergilde Bremerhaven
nach. Die Vorsitzende Dörte
Behrmann hatte hierzu Helmut
Stapel eingeladen, der
unter dem Motto „Back to
the Future - Journalismus
und PR gestern, heute, morgen“
darauf einging, was
Journalismus ausmacht und
wo die Grenze zur PR (Public
Relation/Öffentlichkeitsarbeit)
liegt.
Er selbst sei Journalist geworden,
weil er schon früh
festgestellt habe, dass er
schreiben kann und sich
für Menschen und ihre Geschichten
interessiert. „Man
muss sich begeistern, für das
was man tut. Und man muss
mit der Qualität der Arbeit
die Kunden beziehungsweise
Abnehmer überzeugen, sonst
kann man nichts verkaufen.“
Dabei sieht er es als essentiell
an, mit Leidenschaft
und Hingabe zur berichten,
egal ob es über den Kleintierzüchterverein,
und die
Liebe zum Kaninchen geht,
oder das Airbuswerk, das einen
30 Millionenauftrag erhalten
hat. „Man muss den
Leuten zuhören, ist für sie
das Sprungbrett, mit ihren
Geschichten in die Öffentlichkeit
zu kommen.“
Wichtig sei dabei vor allem,
als Journalist einzuschätzen,
was von öffentlichem
Interesse ist. Im Unterschied
dazu erschaffe die PR ihre
eigenen Themen. „Journalismus
berichtet über Ereignisse,
Fakten, Ideen oder
Menschen, die eine Bedeutung
für die Gesellschaft
haben. Die Berichte sind
Journalist Helmut Stapel im Gespräch mit Dörte Behrmann, 1. Vorsitzende
des Presseklubs Bremerhaven-Unterweser
Foto: tw
von öffentlichem Interesse“,
sagte er. PR erschaffe hingegen
eigene Themen. „Das
Hauptinteresse ist, sie öffentlich
zu machen, damit sie zu
öffentlichem Interesse werden
und idealerweise von
den Medien aufgegriffen
und berichtet werden.“ Für
beide Bereiche gebe es dabei
internationale Grundsätze.
Für den Journalismus sind
dies Wahrheit, Richtigkeit,
Objektivität, Fairness und
öffentliche Verantwortung,
bei der PR-Arbeit Transparenz,
Rechenschaft, Fairness,
Wahrheit, Loyalität und Professionalität.
Was zeige, dass
es viele Überschneidungen
gibt. Wichtigstes Unterscheidungsmerkmal
sei jedoch
die öffentliche Verantwortung
des Journalismus, betonte
Stapel.
Die klare Grenze zwischen
Journalismus und PR verschwimme
jedoch. Es gebe
Formate, auf die er selbst als
Journalist schon reingefallen
sei. Wie etwa eine Seite mit
Porträts von Reisebloggern,
bei denen erst beim zweiten
Hinsehen auffiel, dass diese
mit Featured bei und dem
Namen des Bloggers überschrieben
waren und sich
damit als PR-Text auswiesen.
„Eine Vermischung aufgrund
finanziellen Drucks“,
wie er sagte. „Blogger, Internet,
Social Media, alles
kostenlos, jeder kann mitmachen,
Information von
jedem für jeden jederzeit.
Warum sollte ich Geld für
Journalismus bezahlen?“
Auf diesen Zug sprängen
auch die Redaktionen auf.
Weniger Geld durch sinkende
Auflagen, bedeute weniger
Budget. Und so würden
neue Formate erfunden,
um den Lesern die Texte
schmackhaft zu machen.
Komplette PR-Texte würden
lieber eingebaut, als teure
selbst recherchierte Einzelartikel,
erklärte er. „Das ist
aber ein Schuss ins Knie“,
sagte er zu dieser Entwicklung.
„Denn die Qualität
stimmt nicht“. Mit der Folge,
dass die Leser ausbleiben.
Doch es gebe positive Beispiele,
wie etwa den „Weser-
Kurier“, die zeigten, dass es
sich lohne in einen großen
Redakteurstamm zu investieren,
auch wenn es mehr
koste. Ein Einsatz, der sich
am Ende bezahlt mache und
von den Lesern honoriert
würde.
Für Dörte Behrmann die positive
Botschaft für die Zukunft
des Journalismus aber
auch der PR: „Qualitätsjournalismus
wird es auch morgen
noch geben.“
Lesung
BREMERHAVEN re · Unter
dem Titel „Wenn das Glück
in meinen Händen läge“
lesen Susanne Schwan und
Dirk Böttger am Dienstag,
6. November, um 19 Uhr
aus dem Briefwechsel zwischen
dem Komponisten Peter
Tschaikowsky und seiner
Mäzenin und Brieffreundin
Nadeshda von Meck in der
Stadtbibliothek Bremerhaven
in der Oberen Bürger.
Die Lesung wird musikalisch
unterlegt. Der Eintritt
beträgt acht Euro. Karten
gibt es im Vorverkauf in der
Stadtbibliothek, ab 18.30
Uhr an der Abendkasse oder
können unter (0471) 59 025
55 reserviert werden.
Geschlossen
GEESTLAND re · Am Montag,
5. November, bleibt die
Stadtbücherei Geestland in
Langen wegen einer Fortbildung
geschlossen. Am darauf
folgenden Tag hat die
Bücherei wieder wie gewohnt
geöffnet. Im Dezember bleibt
die Stadtbücherei Geestland
sowohl in Bad Bederkesa
als auch in Langen vom 24.
Dezember bis zum 1. Januar
2019 geschlossen. Ab Mittwoch,
2. Januar, können
wieder Bücher ausgeliehen
und zurückgegeben werden.
Info-Tag Krebs
BREMERHAVEN re ·
Am europaweiten Tag des
Mannes lädt der Verein „Leben
mit Krebs e.V.“ am Samstag,
3. November, bereits
zum „17. Tag des Mannes in
Bremerhaven“ ein. Bei dieser
Veranstaltung im t.i.m.e.Port
II, Barkhausenstraße 2, erhalten
Männer, Angehörige
und Interessierte ab 10 Uhr
Informationen zu Früherkennungen,
Behandlungen
und Selbsthilfegruppen.
Die Schirmherrschaft hat
Bremerhavens Oberbürgermeister
Melf Grantz, das
Grußwort spricht Bürgermeister
Torsten Neuhoff. Prof. Dr.
med. Sebastian Melchior aus
Bremen referiert um 10.15
Uhr zum Thema „Neue Therapien
und Erkenntnisse bei
der Behandlung von Prostatakrebs“,
um 11.15 Uhr
geht es um „Komplementäre
Behandlungsmöglichkeiten
– Fakten und Fantasien“ mit
Dr. Bijan Zomorodbakhsch
aus Osnabrück und ab 12.15
Uhr referiert PD Dr. Jonas
Schiffmann aus Oldenburg
zum Thema „Hormonentzugstherapie
– Nutzen und
Risiken“. Der Nachmittag
startet um 13.50 Uhr mit
dem Vortrag „Schmerzlindernde
Therapien bei Prostatakrebs“,
ebenfalls PD Dr.
Jonas Schiffmann. Um 14.40
Uhr geht es um „Die Prostata
und ihre Erkrankungen“ mit
Dr. med. Marius Bolten aus
der AMEOS Seeparkklinik
in Geestland. In den Pausen
wird es Kartoffelsuppe und
selbstgebackenen Kuchen
geben.
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