Produkt- und Projektmanagement

Produkt- und Projektmanagement Seite 11
Lösungshinweise zu den prüfungstypischen Aufgaben
Zu (1)
Der Einsatz des Produktmanagement ist vor allem sinnvoll, wenn einerseits
ein vielfältiges und heterogenes Produktprogramm vorliegt, dem unterschiedliche
Marktbedingungen gegenüberstehen. Denn bei einer Vielzahl
unähnlicher Produkt-Markt-Beziehungen ist es den Leitungsstellen in der
Primärstruktur nicht mehr möglich, eine produktbezogene Koordination der
Unternehmensaktivitäten vorzunehmen. Zum anderen sollten die relevanten
Märkte durch eine hohe Komplexität und Dynamik gekennzeichnet sein.
Dann sind nämlich Stellen erforderlich, die sich auf die einzelnen Märkte
konzentrieren und so die Flexibilität und Reaktionsfähigkeit des Unternehmens
verbessern.
Zu (2)
Die Produktmanager sind Produktspezialisten und Funktionsgeneralisten in
Personalunion und nehmen folgende Aufgaben wahr:
� Entwicklung, Realisation und Kontrolle der produktspezifischen Marketingkonzepte,
� Gewinnung und Aufbereitung aller internen und externen Produktinformationen,
insbesondere durch Beobachtung des Verhaltens von Konsumenten
und Konkurrenten,
� Pflege des Produktimages innerhalb und außerhalb des Unternehmens,
� Unterstützung der technischen Bereiche bei der Produktentwicklung
und Koordination der entsprechenden Aktivitäten,
� Erstellung von produkt- und produktgruppenspezifischen Umsatz-,
Kosten- und Ergebnisplänen.
Zu (3)
Bei dem Matrix-Produktmanagement sind die Produktmanager direkt der
Geschäftsleitung unterstellt und bekommen auch formal fachliche Weisungsbefugnisse
gegenüber den Funktionsbereichen eingeräumt. Dabei
kommt es zu einer Überlagerung von funktions- und produktspezifischen
Entscheidungskompetenzen.
Bei dem Produktausschuss handelt es sich um eine produktbezogene Form
der Selbstabstimmung, die durch Bildung eines Kollegiums entsteht, das der
Geschäftsleitung zugeordnet wird. Es setzt sich aus Vertretern der Funktionsbereiche
zusammen und übernimmt die Aufgaben des Produktmanagers.
Februar 2012 © MEMOSYS-Centrum für Systemische Erwachsenenpädagogik