Licht und Szenografie - Erco.com

Die Gestaltung von Verkaufsräumen bedeutet
heute in erster Linie Gestaltung eines Erlebnisses:
Das Einkaufserlebnis, das Markenerlebnis
für den Kunden steht im Zentrum der
Aufmerksamkeit. Professionelle Ladengestalter
arbeiten mit szenografischen Mitteln, um
Inhalte und Themen in eine schlüssige Dramaturgie
umzusetzen. Eines ihrer Werkzeuge ist
dabei das Licht als immaterielles Medium, mit
dem sich Räume immer neu bespielen lassen.
Licht übernimmt in einem Shop eine Vielzahl
von Funktionen: Es erregt Aufmerksamkeit
durch die Außenwirkung von Lichtreklame,
Schaufenstern und Eingangsbereichen. Es
gliedert den Verkaufsraum in Funktionszonen,
setzt Wahrnehmungshierarchien und hebt
Wegeführungen hervor. Es sorgt für optimale
Präsentation der Waren und inszeniert sie
an besonderen Displays oder Dekopoints. Es
gewährleistet, dass sich Kunden wohlfühlen
und - insbesondere im weiten Feld von Mode
und Kosmetik - gut aussehen. Schließlich
dient Licht auch als Medium, um Inhalte und
Werte einer Marke im Sinne eines „Corporate
Light" Konzepts wiedererkennbar auszudrücken,
oder um saisonale Themen wie den Kollektionswechsel
der Modebranche atmosphärisch
zu unterstreichen.
Tune the light – die Praxis
Marke, Identität, Aufmerksamkeit
Zyklische Veränderungen von der Umdekoration
bis zu regelmäßigen, tiefgreifenden
Umbauten sind ebenso typisch für den Retail-
Sektor, wie die Ansprache der Kunden auf
einer stark emotionalen Ebene. Diese beiden
Faktoren bedingen den Einsatz von Beleuchtungsanlagen,
die Licht nicht nur statisch,
sondern dynamisch als Mittel zur Gestaltung
von Raum, Zeit und Atmosphäre bereitstellen
können. Innerhalb einer Light System DALI
Umgebung lässt sich beispielsweise die Zonierung
einer Ladenetage durch unterschiedliche
Helligkeitsniveaus in der Software Light Studio
abbilden und beliebig umgestalten. Farbiges
Licht kann subtil, etwa als in Pastelltönen
geflutete Rückwand eines Schaufensters, aber
auch plakativ in Form starkfarbigen Akzentlichts
eingesetzt werden.
Effekte wie dynamische Farbverläufe fesseln
als Blickfang par excellence den Betrachter
und versetzen die Atmosphäre des Geschäfts
in Fluss. Über DALI individuell ansteuerbare
Varychrome-Leuchten geben dem Lichtplaner
oder Schaufenstergestalter die Möglichkeit,
solche Effekte mit Hilfe der komfortablen
Werkzeuge von Light Studio interaktiv einzurichten
und zu verändern, ohne die Beleuchtungs-Hardware
aufwändig umbauen zu
müssen. Bestimmte Lichtqualitäten oder Licht-
szenen werden präzise reproduzierbar und
können dadurch zum Beispiel in Kettengeschäften
simultan realisiert werden. Lichtszenen
lassen sich anhand des kalenderartigen
Software Moduls Light Timer zeitlich
organisieren. Damit können Tageszeiten, aber
auch Werk- und Feiertage oder ganze Zeiträume
wie Schlussverkäufe oder die Vorweihnachtszeit
mittels Beleuchtung differenziert
werden. Die Vorteile eines Lichtsteuersystems
wie Light System DALI, das die Funktionen
auch komplexer Lichtwerkzeuge wie RGB-
Farbwechselleuchten integriert und über die
Software Light Studio erschließt, sind unter
diesen Bedingungen offensichtlich.
Bei der Inszenierung
von Schaufenstern sind
bühnenartige Effekte
gefragt.
Der Ladenbau verlangt
nach brillanten, kompakten
und hocheffizienten
Lichtquellen -
wie beispielsweise die
miniaturisierten Halogen-Metalldampflampen
HIT 20W. DALI
Aktoren binden sie in
Light System DALI ein.
Szenografisches Licht
im Shop: Ein Gestaltungsmittel,
um Themen
und Motive einer
Mode oder Saison
umzusetzen - von subtil
bis expressiv. Ein
zeitlich und farblich
definierter Lichtverlauf
zieht die Aufmerksamkeit
des Kunden an.
Erlebnisqualität und
emotionale Ansprache
sind die wichtigsten
Argumente für den Einsatz
szenografischer
Methoden bei der Gestaltung
von Schaufenstern
oder Retail-Interieurs.
Zwölf Hochleistungs-
LEDs erzeugen das farbige
Licht bei diesem
Optec Strahler. Die
Softeclinse sorgt für
eine gleichmäßige
Weichzeichnung der
Grundfarbanteile Rot,
Grün und Blau.
Internationale Marken
legen Wert auf ein
reproduzierbares Lichtkonzept
mit hohem
Wiedererkennungswert.
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