Verbändereport Interview mit Christian Windeck

MEDIA-V-AWARD 2021
Interview mit Christian Windeck von rheinland relations
Herr Windeck, seit wann arbeitet Ihre
Agentur rheinland relations für die
Verbandsbranche?
Seit unserer Gründung vor zehn Jahren.
Als Berater konnte ich allerdings bereits
zuvor in einer Public Relations- und einer
Public Affairs Agentur Erfahrungen mit
Kunden aus dem Verbandswesen sammeln.
Kommunikation nicht standardmäßig um
einzelne Produkte herum aufzubauen, sondern
Entwicklungen im Sinne einer ganzen
Branche vorantreiben zu können, ist für
uns ein wichtiger Antrieb. Dafür entwickeln
wir gemeinsam mit unseren Kunden
tragfähige Kommunikationskonzepte und
überzeugende Botschaften, die uns dabei
helfen, Themen zu setzen und diese auf den
Punkt zu kommunizieren.
Welche spannenden Kommunikationsprojekte
für Verbände haben Sie
zuletzt umgesetzt?
Die Anforderungen unserer Verbandskunden
sind sehr vielschichtig. Für den
Süßstoff-Verband e.V. beispielsweise haben
wir vor Corona mit dem Sweetcamp eine
innovative Veranstaltung im Barcamp-Format
entwickelt und erfolgreich umgesetzt.
Außerdem adressieren wir weit verbreitete
Süßstoff-Mythen proaktiv in einem fachlich
fundierten aber dennoch frech aufgemachten
Erwachsenen-Comic, der sich bei
Verbrauchern, Multiplikatoren und selbst
bei politischen Entscheidungsträgern gleichermaßen
großer Beliebtheit erfreut.
Für den Deutschen Fruchthandelsverband
e.V. (DFHV) haben wir kürzlich den
Geschäftsbericht neugestalten sowie den
Website-Relaunch, inklusive eines Online-
Buchungssystems für Weiterbildungen
und Seminare, realisieren dürfen.
Sehr spannend ist es natürlich auch,
wenn man einen Verband vollumfänglich
bei seiner kommunikativen Neuausrichtung
und deren Umsetzung unterstützen
darf. Das tun wir aktuell im Auftrag der
Fachvereinigung Betonrohre und Stahlbetonrohre
e.V..
2|2021 Verbändereport 51

VERBAND & MANAGEMENT
so in einem Unternehmen vielleicht
nicht machen würde, sind in der Verbands-PR
also an der Tagesordnung.
Umso mehr Kreativität ist aus meiner
Sicht gefragt. Dann steht einer modernen,
cleveren und gerne auch überraschenden
Verbandskommunikation
nichts im Wege.
Sie sind neuer Sponsor beim mediaV-
Award 2021. Warum?
Verbandskommunikation unterscheidet
sich, wie zuvor erwähnt, in
vielerlei Hinsicht von klassischer
Unternehmenskommunikation. Der
mediaV-Award trägt dem Rechnung
und ist gleichzeitig ein hervorragendes
Instrument, um Benchmarks aus
den unterschiedlichsten Kommunikationsdisziplinen
in der Verbandswelt
Sichtbarkeit zu verschaffen. Das ist inspirierend
– für die Entscheider anderer
Verbände, aber auch für uns selbst und
unsere Arbeit. Aus diesem Grund sind
wir sehr gerne als Sponsor und auch in
der Jury des mediaV-Award aktiv.
Verbände kämpfen oft mit dem Image,
spießig und verstaubt zu sein. Was sind
Ihre Erfahrungen?
Zu unseren Auftraggebern zählen
neben Verbänden auch öffentliche
Auftraggeber und mittelständische
Unternehmen. Ich kann nicht feststellen,
dass Verbände in kommunikativer
Hinsicht grundsätzlich weniger innovativ
oder mutig agieren würden.
Ich denke, dass dieses Image auch daher
rührt, dass es im Regelfall komplexer
ist, generische Themen pointiert
zu kommunizieren als ein „cooles“
Produkt, hinter dem eine starke Marke
steht. Hinzu kommt, dass in der Verbandskommunikation
die nicht selten
voneinander abweichenden Einzelziele
der Mitglieder berücksichtigt werden
müssen. Kompromisse, die man
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