Der Deutsche Werberat – eine Erfolgsstory für die Ethik in ... - ethos
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Markus Niederastroth: <strong>Der</strong> <strong>Deutsche</strong> <strong>Werberat</strong> <strong>–</strong> <strong>e<strong>in</strong>e</strong> <strong>Erfolgsstory</strong> <strong>für</strong> <strong>die</strong> <strong>Ethik</strong> <strong>in</strong> der Werbung? 22<br />
Hrsg. v. Thomas Retzmann / Tilman Grammes<br />
Gruppe: Me<strong>die</strong>n<br />
Sie s<strong>in</strong>d Mitglied des <strong>Deutsche</strong>n <strong>Werberat</strong>s.<br />
In der Konferenz vertreten Sie <strong>die</strong> Werbung durchführenden Me<strong>die</strong>n und beurteilen <strong>die</strong> Werbung aus<br />
<strong>die</strong>ser Perspektive.<br />
Bitte versetzen Sie sich <strong>in</strong> <strong>die</strong> Lage <strong>die</strong>ser Me<strong>die</strong>n und sammeln Sie Argumente, um deren Sichtweise<br />
<strong>in</strong> der Konferenz überzeugend vertreten zu können. E<strong>in</strong>e Aufstellung Werbung durchführender Me<strong>die</strong>n<br />
f<strong>in</strong>den Sie unter folgendem L<strong>in</strong>k: http://www.zaw.de/doc/ZAW_Organigramm.pdf.<br />
Gruppe: Werbeberufe<br />
Sie s<strong>in</strong>d Mitglied des <strong>Deutsche</strong>n <strong>Werberat</strong>s.<br />
In der Konferenz vertreten Sie <strong>die</strong> Werbeberufe und beurteilen <strong>die</strong> Werbung aus <strong>die</strong>ser Perspektive.<br />
Machen Sie sich bitte mit der Sichtweise <strong>die</strong>ser Branche vertraut und sammeln Sie Argumente, um<br />
<strong>die</strong>se Sichtweise <strong>in</strong> der Konferenz überzeugend vertreten zu können. Die folgenden Informationen<br />
verstehen Sie bitte nur als Anregung.<br />
Aufgabe Ihrer Branche ist es, gute Werbung zu machen. Gut ist Werbung, wenn sie vom Konsumenten<br />
wahrgenommen wird. Ihre Werbung f<strong>in</strong>det aber aus verschiedenen Gründen immer seltener Beachtung.<br />
Bedauerlicherweise gibt es k<strong>e<strong>in</strong>e</strong> allgeme<strong>in</strong>gültige Theorie, wie man gute Werbung macht. Jeder Autor<br />
sagt dah<strong>in</strong>gehend etwas Anderes. Teilweise widerspricht sich <strong>die</strong> Fachliteratur sogar. E<strong>in</strong>ig ist<br />
man sich nur dar<strong>in</strong>, so H<strong>in</strong>nerk Landmann, dass <strong>die</strong> Zeiten „netter“ Werbung vorbei s<strong>in</strong>d.<br />
Vor <strong>die</strong>sem H<strong>in</strong>tergrund sche<strong>in</strong>t <strong>die</strong> Idee von Prof. Gaede <strong>für</strong> Ihre Zunft richtungweisend zu se<strong>in</strong>. In<br />
s<strong>e<strong>in</strong>e</strong>m Buch „Abweichen von der Norm“ beschreibt er, dass Regeln und Normen gebrochen werden<br />
müssen, um <strong>in</strong> Zeiten der Informationsüberlastung wahrgenommen zu werden.<br />
Deshalb fordern viele der durch Sie vertretenen Mitglieder, dass Sie <strong>die</strong> Freiheit der Werbung <strong>in</strong> der<br />
Konferenz unter allen Umständen verteidigen sollen. Mit <strong>in</strong>haltlichen Beschränkungen könne man<br />
nicht arbeiten. Schließlich müsse man noch s<strong>e<strong>in</strong>e</strong>n Job machen dürfen.<br />
© <strong>ethos</strong>-Projekt 2009 www.<strong>ethos</strong>-wirtschaft.de
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