Der Deutsche Werberat – eine Erfolgsstory für die Ethik in ... - ethos

Werbung ohne Grenzen?
Oder Selbstbindung aus Einsicht in die Notwendigkeit?
Werbetreibende haben es schwer, überhaupt noch mit ihrer Werbung aufzufallen, denn Werbung ist
nahezu allgegenwärtig. Daher müssen sich die Werbe-Macher immer wieder etwas Neues einfallen
lassen und sich gegenseitig mit kreativen Ideen überbieten. Manchmal verletzen sie dabei moralische
Standards und gesellschaftliche Konventionen, denn das Abweichen von der Norm, die moralische
Grenzüberschreitung und der Bruch von gesellschaftlichen Tabus versprechen eine größere
Aufmerksamkeit. Und wer auffällt, ist im Konkurrenzkampf im Vorteil. Das ist der Anreiz. Warum
überbieten sie sich dennoch nicht mit immer hemmungsloseren Norm- und Regelverstößen? Wer
oder was hält die Werbetreibenden im Zaum?
Dieser ethos-Baustein thematisiert den Deutschen Werberat – eine Institution der Werbewirtschaft,
die zwischen Markt und Staat angesiedelt ist. Ihm wurde die Aufgabe übertragen, ethische Standards
für die Werbewirtschaft zu formulieren und deren Einhaltung zu überwachen. Der ethos-Baustein
antwortet auf folgende Fragen:
• Welche ethischen Standards in der Werbung sollen beachtet werden?
• Schließen die Standesregeln des Deutsche Werberats die Lücke, die der Staat lässt?
• Kann ich auch als Bürger gegen anstößige Werbung vorgehen?
• Wie arbeitet der Deutsche Werberat?
• Kann der Deutsche Werberat die ethischen Grenzen der Werbung wirkungsvoll „verteidigen“?
• Oder kann nur der Staat die Erosion ethischer Standards in der Werbung verhindern?
• Ist die ethische Selbstregulierung der Werbewirtschaft beispielgebend für andere Branchen?
In fiktiven Dialogen mit verschiedenen Gesprächspartnern wird die »Werbung« volks- und
betriebswirtschaftlich eingeordnet, damit sie in ihrer historischen und aktuellen Bedeutung
eingeschätzt werden kann. Dann lernen die Schülerinnen und Schüler die Institution des Deutschen
Werberats kennen. Dessen Aufgabe simulieren sie abschließend in einer Konferenz, in der über
eingegangene Beschwerden von Bürgern befunden wird.
Lehrplan-Bezug: Marketing und Werbung sind Standardelemente sowohl der ökonomischen
Allgemeinbildung als auch der kaufmännischen Berufsbildung. Neuere Ausbildungs-rahmenpläne und
Rahmenlehrpläne schreiben das Thema „Ethik in der Werbung“ ausdrücklich vor. Dieser ethos-
Baustein ergänzt die übliche ökonomische Perspektive um die geforderte wirtschaftsethische
Beurteilung.
Thomas Retzmann / Tilman Grammes
© ethos-Projekt 2009 www.ethos-wirtschaft.de
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