HTV Jahresrückblick 2022

Dein
Entdecker-
Heft
Extra: Poster in
der Heftmitte
die Generierung von möglichst viel
Traffic auf die Webseite brockenbande.
de. Konkret wurde zur optimalen Erreichung
der Kampagnenziele auf einen
Kanalmix aus Facebook, Instagram,
Youtube und Google Display Network
gesetzt. Hierfür wurden digitale Werbe-
Banner und Video-Ads produziert. Über
alle drei Kanäle wurden die verschiedenen
Werbemittel insgesamt über 6,1
Mio. mal ausgespielt bzw. angezeigt.
Hierbei wurde allein der Trailer auf Youtube
über 480.000 Mal angesehen.
Online-Werbebanner zur Brockenbande
Volle
Action
für Abenteurer und
Draufgänger
Mächtig
mittelalterlich
für Ritter und
Prinzessinnen
Sagenhafte
Natur
für Naturentdecker
und Tierforscher
Zauberhafte
Geschichten
für Fantasy-Fans
und Meistererzähler
Tolle
Technik
für Neugierige
und Tüftler
Der erfolgreiche erste Werbeaufschlag
der Brockenbande war der Anfang.
Zum einen soll die Kommunikation
stetig ausgebaut und ergänzt werden,
zum anderen galt es nun aber auch die
Mitglieder und Partner des Verbandes
zu inspirieren und zu animieren, die
Brockenbande in ihre eigene Kommunikation
und Produktentwicklung einzubinden
und sie so in der gesamten
Region erlebbar zu machen. In diesem
Zusammenhang wurde am 8. Juni 2022
ein ganztägiger Workshop im AHORN
Harz Hotel Braunlage durchgeführt, in
dessen Rahmen die BROCKENBANDE
und die damit verbundene Strategie
den anwesenden Mitgliedern und Part-
Brockenbande - Endeckerheft
Auch Zeitschriften und Magazine erfreuen
sich unter Kindern nach wie vor
großer Beliebtheit. Zur Markteinführung
gab der Verband daher das BRO-
CKENBANDE-Entdeckerheft heraus.
Hier werden die fünf Themenwelten
auf kindgerechte Art und Weise vorgestellt.
Es kann zu Hause oder auf
der Reise genutzt werden und enthält
spannende Geschichten, knifflige Rätsel,
Anregungen zum Mitmachen und
sogar ein Poster zum Herausnehmen.
Markteinführungskampagne
18 HTV Jahresrückblick 2022
Zur Markteinführung im Frühjahr wurde
eine Multi-Channel-Kampagne in
zielgruppenspezifischen On- und Offline-Medien
und Formaten realisiert.
Dabei wurde die BROCKENBANDE über
Printanzeigen in zwei reichweitenstarken
Kinderzeitschriften beworben -
zum einen in der LeseLOK, die deutschlandweit
in allen ICEs der Deutschen
Bahn an Kinder zwischen sechs und
zehn Jahren verteilt wird. In diesem Zusammenhang
gab es ein Gewinnspiel
im Newsletter der Deutschen Bahn mit
über 1 Mio. Abonnenten. Zum anderen
gab es in der ZEIT LEO, der Kinderzeitschrift
des Zeitverlags eine ganzseitige
Anzeige auf der U4 (Rückseite).
Die zeitgleiche Online-Kampagne verfolgte
neben der Steigerung der Bekanntheit
der Brockenbande allgemein,
Handlungsleitfaden -
Harz Marketing für Kinder