HTV Jahresrückblick 2022

LieblingsHarz Teaser aus welt.de
Phase 2 - Südharz Kampagne
Die Kampagne wurde über die Sommermonate
in Zusammenarbeit mit
dem Tourismusverband Südharz Kyffhäuser
und im Rahmen der diesjährigen
Landesförderung des Freistaates
Thüringen für den Südharz fortgesetzt.
Dafür wurde zunächst die Webseite
www.harzinfo.de/suedharz um eine
entsprechende Landingpage ergänzt,
auf der die LieblingsHarz- Reiseberichte
zur Region Südharz Kyffhäuser ausgespielt
wurden.
In den Zielmärkten Dresden, Leipzig
und Göttingen wurde von Juli bis August
ein Kinospot in ausgewählten
Kinos ausgestrahlt. Die 1.700 Spoteinblendungen
konnten knapp 67.000
Zuschauer erreichen. In Kombination
dazu warben 26 Großflächenplakate
an Hauptverkehrsknoten der oben
genannten Städte mit prägnanten
Südharzmotiven wie dem Kyffhäuser-
Denkmal, der Burgruine Hohnstein,
dem Schlossmuseum in Sondershausen
sowie einem Landschaftsbild für
die Region. Ähnliche Großflächenplakate
wurden darüber hinaus zeitweise
in Bochum und Essen platziert, um
eine Vor-Ort Präsentation des Tourismusverbands
Südharz Kyffhäuser zu
unterstützen. Ergänzende Radiospots
wurden über die Sender MDR Sachsen
sowie Radio ffn ausgestrahlt. Ein Advertorial
im Magazin „Unser Land Sachsen-
Anhalt“ vervollständigte die Offline-
Marketingmaßnahmen.
Auch die zweite Phase der Kampagne
wurde durch Online-Maßnahmen flankiert.
Hier wurden Südharzmotive mit
den dazu passenden Themenwelten
verknüpft und auf den Social-Media-
Kanälen beider Tourismusverbände
veröffentlicht. Darüber hinaus wurden
fünf Videos produziert, in denen Südharzer
ihre eigenen LieblingsHarz-Orte
vorstellten. Neben diesen Videos wurde
der für die Kinowerbung produzierte
Spot auf dem Youtube Kanal des Verbands
veröffentlicht und beworben.
Im Kampagnenzeitraum erzielte er
über 39.400 Aufrufe. Die Region Südharz
Kyffhäuser wurde zusätzlich im
Rahmen der Ferienfieber Aktion der
Mitteldeutschen Zeitung Halle vorgestellt.
Hier warben ein Facebook Post,
ein Native Teaser auf der MZ-Lokalseite
von Halle/Saale sowie Einblendungen
auf der MZ-Wall in Halle für die Region.
Nachdem der Verband seit Jahren in
den ausländischen Quellmärkten Dä-
Großplakat-Werbung in Leipzig
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