HTV Jahresrückblick 2022

scheint sieben Mal jährlich (plus zwei
Sonderausgaben) mit einer Auflage
von 35.000 Exemplaren. Die zugehörige
Webseite toeractief.nl erreicht monatlich
23.400 Besucher bei mehr als
48.000 Seitenaufrufen. Der zugehörige
Newsletter wird 21-mal im Jahr an 7.100
Abonnenten verschickt. Neben dem
Advertorial gab es einen Online-Beitrag
und eine Publikation im Newsletter.
Die BT ist die größte überregionale Tageszeitung
in Dänemark und erscheint
täglich von Montag bis Freitag. Die
360.000 Leser sind moderne und aktive
Menschen, die sehr gerne verreisen.
78% dieser Zielgruppe lesen keine andere
Zeitung.
Columbus Travel hat sich auf Reiseziele
und Abenteuer abseits der gängigen
Touristenwege spezialisiert. Das Magazin
ist eines der führenden Reisemagazine
in den Niederlanden und erreicht
ungefähr 215.000 Leser/innen. Neben
dem Advertorial sicherte sich der Verband
einen Eintrag im Newsletter, der
an 70.000 Empfänger distribuiert wird.
Zwischen Anfang September und Mitte
November setzte der Verband eine
weitere großräumige Print- und Online-Kampagne
zur Vermarktung der
UNESCO-Welterbestätten in Dänemark
um: Im Bereich Westdänemark (etwa
bis Höhe Herning und Halbinsel Odense)
wurde in den Reiseteilen von fünf
großen Tageszeitungen aus dem Verlagshaus
der Jysk Fynske Medier eine
einseitige Printanzeige über den Harz
realisiert. So konnten mehr als 200.000
Leser/innen angesprochen werden.
In Ostdänemark (östlich von Odense)
konnte dieselbe Printanzeige ebenfalls
in fünf großen Tageszeitungen verbreitet
werden und erreichte somit eine
Leserschaft von knapp 160.000. Im Online-Segment
wurde eine flankierende
Kampagne mit einem der führenden
dänischen digitalen Reisemagazine Travelmore
umgesetzt. Monatlich erreicht
das Magazin 110.000 Menschen, der
zugehörige Newsletter wird an 25.000
Empfänger/innen versandt. Zwei PR-Artikel
zu den Themen „Magischer Herbst
im Harz“ und „Winter/Weihnachten“
sind zwischen Mitte September und
Ende November veröffentlicht worden.
Zugehörige Banner, SEO-optimierte
Links zur dänischen Website des Verbands,
ein Facebook-Post und zwei
Newsletter-Aussendungen komplettierten
das Angebot. Als dritten Teil des
Marketingpakets sorgte eine zweimonatige
Banner-Kampagne für regionale
Aufmerksamkeit. Auf ausgewählten
Websites der 60. bestgerankten Internetauftritte
Dänemarks (zum Beispiel
Momondo, Jyllands-Posten oder tv2.
dk) sind in den Zielmärkten Südjütland,
Mitteljütland und Fühnen Banner mit
Verlinkung auf die dänische Internetseite
des HTV geschaltet worden. Im Paket
waren 1,3 Millionen Banneransichten
inkludiert.
Crossmarketing-Aktionen
Zum Maßnahmenmix gehörten auch
in diesem Jahr wieder Crossmarketing-
Kampagnen in den Niederlanden und
in Dänemark. Im den Niederlanden kooperierte
der Verband im Aktionszeitraum
von April bis Mai mit
Perry Sport, einem der
führenden Sportfachhändler
mit 36 Niederlassungen.
Alle Stores befinden sich
in größeren Städten und
erreichen somit eine Vielzahl
an niederländischen
Sportlern. Ideale Voraussetzungen
um hier auf den
Harz aufmerksam zu machen
und im Rahmen eines
Gewinnspiels einen Harz-
Urlaub zu verlosen. Dies
wurde mittels verschiedener
Onlineaktivitäten
auf perrysport.nl sowie
mithilfe des Newsletters
(280.000 Abonnenten)
und dem Facebook- und
Instagram-Account (etwa
30.000 Follower) erzielt.
Darüber hinaus informierte
ein Flyer in Landessprache
über das touristische
Angebot der Harz-Region,
der in allen Filialen auslag.
5000 Paketbeileger (A5),
drei Aufsteller pro Store
und Einblendungen auf
den Bildschirmen in den
Filialen rundeten das großflächige
Werbeangebot ab.
Titel der DZT Kampagne
Kurzfristig konnte von August bis
September eine weitere Crossmarketing-Kampagne
im dänischen Markt realisiert
werden. Über eine digitale Promotion
auf den Kanälen von Intersport
Dänemark wurden vorrangig outdoorbegeisterte
Familien mit Vorliebe zum
Mountainbiken angesprochen. Im Rahmen
dieser Kampagne wurde ein fünftägiger
Urlaub im Harz für die ganze
Familie verlost und über zwei Newsletter-Aussendungen
an 130.000 Intersport-Club-Mitglieder
und über einen
Facebook-Post auf der Intersport-Seite
mit etwa 105.000 Fans verbreitet. Zusätzlich
wurde in 60 teilnehmenden
Stores mit Aufstellern auf das Gewinnspiel
hingewiesen. Mehr als 13.000 Menschen
nahmen am Gewinnspiel teil.
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