Standpunkt 565, 15. September 2023
Eine Publikation der Wirtschaftskammer Baselland
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6 | <strong>Standpunkt</strong> der Wirtschaft DIGITAL <strong>15.</strong> <strong>September</strong> <strong>2023</strong><br />
INNOVATIONSPROZESS – Was heisst es eigentlich für ein Unternehmen, innovativ zu sein, und wie können Unternehmen<br />
innovativ bleiben? Dies und mehr erfahren Sie in diesem Blogbeitrag. Dabei sehen Sie, dass Innnovation nicht gleich Innovation ist<br />
und die bekannteste Innovationsart auch gleich die seltenste ist.<br />
Fünf Methoden, um innovativ zu bleiben<br />
Innovativ sein und sich immer wieder<br />
neu erfinden. Etwa so lautet die<br />
Forderung, die heute an Unternehmen<br />
gestellt wird. Immer dynamischer<br />
und schnelllebiger ist die Welt<br />
geworden, in der sie agieren. Das<br />
erfordert Anpassungsfähigkeit und<br />
Innovationsfähigkeit.<br />
Wer selbst gestaltet und sich stetig<br />
hinterfragt, vermindert die Gefahr,<br />
Chancen auf Fortschritt zu verpassen,<br />
signifikant. Stellt sich die Frage:<br />
Was heisst es eigentlich, innovativ<br />
zu sein und wie nutzt man den Innovationsprozess,<br />
damit man innovativ<br />
bleibt? Dies und mehr erfahren<br />
Sie im Blogbeitrag.<br />
Was ist eine Innovation?<br />
Der Begriff Innovation bedeutet<br />
wörtlich übersetzt (lat. innovatio)<br />
«Neuerung» oder «Veränderung». Bei<br />
Innovationen handelt es sich um<br />
einen Vorgang, welcher durch Anwendung<br />
neuer Verfahren, der Einführung<br />
neuer Techniken oder der<br />
Etablierung erfolgreicher Ideen<br />
einen Bereich, ein Produkt oder eine<br />
Dienstleistung erneuert und auf den<br />
neusten Stand bringt.<br />
Innovationen sind deshalb nicht<br />
nur die Entwicklung und Umsetzung<br />
neuer Ideen. Das Ergebnis von Innovationen<br />
können aber Produkte<br />
sein, die das Potenzial haben, die<br />
Problemlösung zu verbessern oder<br />
unsere Verhaltensweisen komplett<br />
zu verändern.<br />
Die vier verschiedenen Arten von<br />
Innovationen sind die inkrementelle<br />
Innovation, architektonische Innovation,<br />
disruptive Innovation und<br />
die radikale Innovation.<br />
Inkrementelle Innovation: bestehende<br />
Technologie, bestehender Markt<br />
Die inkrementelle Innovation ist<br />
eine der häufigsten Formen der Innovation,<br />
da sie bestehende Technologien<br />
innerhalb eines bestehenden<br />
Marktes nutzt. Dabei ist das<br />
Ziel, ein bestehendes Angebot<br />
durch Änderungen im Design, das<br />
Hinzufügen neuer Funktionen usw.<br />
zu verbessern.<br />
Das beste Beispiel für inkrementelle<br />
Innovation ist der Smartphone-<br />
Markt. Die Innovation besteht hier<br />
aus der Aktualisierung der Hardware,<br />
der Verbesserung des Designs<br />
oder dem Hinzufügen einiger zusätzlicher<br />
Funktionen wie zum Beispiel<br />
Kameras.<br />
Disruptive Innovation: neue<br />
Technologie, bestehender Markt<br />
Die disruptive Innovation wird<br />
meist mit der Anwendung neuer<br />
Prozesse, Technologien oder disruptiver<br />
Geschäftsmodelle auf bestehende<br />
Branchen in Verbindung<br />
gebracht.<br />
Oftmals scheinen neue Geschäftsmodelle<br />
und Technologien, besonders<br />
am Anfang, den bestehenden<br />
Lösungen noch unterlegen zu sein,<br />
aber nach einigen Iterationen übertreffen<br />
sie die bestehenden Modelle<br />
und übernehmen den Markt aufgrund<br />
von Effektivitäts- und/oder<br />
Effizienzvorteilen gegenüber der<br />
Vorgängerlösung.<br />
Ein gutes Beispiel für disruptive<br />
Innovation ist das iPhone, bei dem<br />
die bestehenden Technologien auf<br />
dem Markt (Telefone mit Tasten,<br />
Tastaturen usw.) durch Touch-Interface-zentrierte<br />
Geräte in Kombination<br />
mit intuitiven Benutzeroberflächen<br />
ersetzt wurden.<br />
Architektonische Innovation: bestehende<br />
Technologie, neuer Markt<br />
Architektonische Innovation ist etwas,<br />
das wir bei Tech-Giganten wie<br />
Amazon, Google und vielen anderen<br />
Grossunternehmen sehen. Sie nehmen<br />
ihre Technologie, ihr Fachwissen<br />
und ihre Fähigkeiten und wenden<br />
sie auf einen anderen Markt an.<br />
Die Art und Weise erlaubt es ihnen,<br />
neue Märkte zu erschliessen.<br />
Ein Beispiel für architektonische<br />
Innovation sind Smartwatches.<br />
Unter Verwendung einer bestehenden<br />
Technologie (Smartphone-Technologie)<br />
wurde ein neues Produkt<br />
für einen neuen Markt entwickelt.<br />
Hier handelt es sich um nichts anderes,<br />
als eine bereits bestehende<br />
Technologie in die kleinere Einheit<br />
der Uhr zu verpacken.<br />
Radikale Innovation: neue<br />
Technologie, neuer Markt<br />
Die radikale Innovation ist die Art<br />
von Innovation, wie wohl die meisten<br />
Menschen Innovationen sehen<br />
– und dies, obwohl es die seltenste<br />
Form von allen ist.<br />
Radikale Innovationen beinhalten<br />
die Schaffung von Technologien, Geschäftsmodellen<br />
und Dienstleistungen,<br />
die völlig neue Märkte erschliessen.<br />
Bei einer radikalen Innovation<br />
werden die alten Technologien und<br />
Verfahren losgelassen und das<br />
Unternehmen taucht radikal in eine<br />
völlig neue Richtung ein.<br />
Das Flugzeug ist ein leicht verständliches<br />
Beispiel für eine radikale<br />
Innovation. Vor 1900 hätten sich<br />
die Menschen niemals vorstellen<br />
können, von einem Ort zum anderen<br />
fliegen zu können.<br />
Das meistgenutzte Fortbewegungsmittel<br />
waren zu jener Zeit noch<br />
Pferde kutschen und Schiffe. Das<br />
Flugzeug als neue Technologie eröffnete<br />
eine neue Form des Reisens, erfand<br />
eine Industrie und einen ganz<br />
neuen Markt.<br />
IWF-BLOGGER<br />
Der Autor Patrick Gross ist<br />
CEO der IWF AG und Mitglied der<br />
Geschäftsleitung der Wirtschaftskammer<br />
Baselland. Sein Blog erscheint<br />
monatlich auf der Website<br />
der IWF und hier im <strong>Standpunkt</strong> der<br />
Wirtschaft.<br />
Patrick Gross erreichen Sie unter:<br />
E-Mail: p.gross@iwf.ch<br />
Telefon: 061 927 64 76<br />
INNOVATIVE UNTERNEHMEN – Damit ein Unternehmen innovativ wird, muss eine entsprechende Kultur vorliegen, welche die<br />
Innovation überhaupt erst zulässt. Dazu gehört eine optimale Fehler- und Lernkultur und der Fokus auf die Kundinnen und Kunden.<br />
Sehr oft geht es einfach um das Ausprobieren<br />
Innovative Unternehmen sind in der<br />
Lage, kreative Ideen zu entwickeln<br />
und diese mit innovativen Lösungen<br />
umzusetzen.<br />
Damit nehmen sie Einfluss auf<br />
den Markt und erreichen eine Abgrenzung<br />
von Wettbewerbern. Innovative<br />
Unternehmen zeichnen sich<br />
wie folgt aus:<br />
Optimale Lern- und Fehlerkultur: In<br />
einer offenen Firmenkultur können<br />
sich Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter<br />
entfalten und befinden sich in<br />
einem fortlaufenden Lernprozess.<br />
Das führt dazu, dass im Unternehmen<br />
neue Ideen aufkommen und<br />
effiziente Möglichkeiten der Umsetzung<br />
geschaffen werden.<br />
Fokus auf die Kunden: Eine Organisation,<br />
welche die Bedürfnisse der<br />
Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt<br />
stellt, ist in der Lage, optimal<br />
abgestimmte Produkte zu entwickeln.<br />
Dabei hören innovative Unternehmen<br />
auf das Feedback ihrer Kundschaft<br />
und entwickeln sich stetig<br />
weiter.<br />
Eine flexible und agile Struktur: Innovative<br />
Unternehmen sind in der<br />
Lage, sich schnell an neue Gegebenheiten<br />
anzupassen.<br />
Sie entwickeln frühzeitig Lösungen<br />
und bringen sich so in die Position<br />
des Agierens. Das führt dazu,<br />
dass sie häufig schneller auf neue<br />
Umstände reagieren können als<br />
Marktbegleiter.<br />
Ein gutes Netzwerk: Innovative<br />
Unternehmen sind in der Lage, die<br />
Vorteile eines grossen und heterogenen<br />
Netzwerks, bestehend aus<br />
ganz unterschiedlichen Menschen,<br />
zu nutzen.<br />
Methoden, um innovativ zu sein<br />
Wer innovativ sein möchte, muss<br />
in der Lage sein, neue Ideen umzusetzen<br />
und neue Produkte zu entwickeln.<br />
Dabei kommen vorwiegend Methoden<br />
zur Anwendung, die helfen,<br />
die Userin oder den User besser zu<br />
verstehen. Zu diesen Methoden gehören<br />
das Führen von Interviews<br />
und das zielgerichtete Beobachten.<br />
Dadurch wird sichergestellt, dass<br />
möglichst umfangreiche und genaue<br />
Informationen zusammengetragen<br />
werden.<br />
Darüber hinaus geht es im Innovationsprozess<br />
auch sehr oft um das<br />
Ausprobieren.<br />
Damit die Entwicklung einzelner<br />
Optionen nicht den Kostenrahmen<br />
sprengt, kommt üblicherweise das<br />
Prototyping zur Anwendung.<br />
Auf das Gesamtunternehmen betrachtet<br />
ist es wichtig, dass eine entsprechende<br />
Kultur vorliegt, welche<br />
als Rahmenbedingung die Innovation<br />
zulässt, fördert und auch fordert.<br />
BLOGBEITRAG WEITERLESEN<br />
Der Innovationsprozess umfasst<br />
mehrere Schritte. Diese reichen von<br />
der Problemidentifikation bis hin zur<br />
Veröffentlichung eines neuen Produktes<br />
beziehungsweise einer Problemlösung.<br />
Lesen Sie den ganzen Blogbeitrag<br />
auf der Website von IWF:<br />
www.iwf.ch/web-solutions/blog